百度推广账户采用账户、计划、单元、关键词与创意四层结构，计划层承上启下，承担预算、地域、时段等核心投放规则的配置。要添加新的推广计划，需先登录百度营销后台，进入对应推广产品线的管理页面。
进入后台与选择产品线
登录百度营销后台后，在顶部导航或首页入口选择对应的推广类型，常见的有搜索推广、信息流推广等。不同产品线的新建计划入口和设置项略有差异，搜索推广以关键词触发为核心，信息流推广则以人群定向和素材为核心。选择产品线后进入推广管理页面，即可看到“新建计划”按钮。
计划基础信息设置
点击新建计划后，首先填写计划名称。建议采用业务线加维度的命名方式，例如“学历提升-北京-核心词”，便于后续区分和数据统计。
接下来设置预算。预算分为日预算和总预算两种，日预算适用于长期稳定投放，总预算适用于有明确周期的活动投放。设置预算后，当日或总消耗达到上限时，广告会自动停止展现，避免超出预期投入。
投放地域可精确到地级市，部分场景还支持到区县。企业可根据业务覆盖范围选择，全国性业务可按区域拆分多个计划，分别设置预算和出价系数，便于对比不同地区的转化效果。
投放时段支持按小时和星期设置，可选择全天投放，也可只在用户活跃时段开启。B2B业务通常集中在工作日上班时段，本地生活服务则可侧重晚间和周末。
出价策略与投放目标
计划层需要选择出价方式和投放目标。搜索推广常见的出价模式包括CPC手动出价和oCPC智能出价。手动出价适合需要精细控制关键词价格的投放，智能出价则由系统根据转化目标自动调整出价，适合有明确转化数据积累的账户。
投放目标根据业务需求选择，例如获取网站点击、收集销售线索、提升APP下载等。不同目标会影响系统的优化方向，也决定了后续需要配置的转化追踪方式。
否定关键词与其他规则
在计划层可添加通用否定关键词，将与业务无关的搜索词提前排除，例如“免费”“招聘”等，减少无效点击消耗。计划层的否定词会作用于该计划下所有单元，单元层还可再补充各自的否定词。
部分产品线还支持设备出价系数设置，可分别对移动设备和PC端设置不同的出价比例，根据目标用户的设备使用习惯倾斜流量。
创建推广单元与关键词
计划创建完成后，需要在其下建立推广单元。单元是关键词和创意的集合，建议将语义相近、词性一致的关键词放在同一单元，例如产品词单元、价格词单元、疑问词单元。每个单元的关键词数量保持在合理范围，便于创意与搜索意图匹配。
添加关键词时，可借助后台的关键词规划工具，根据搜索量、竞争度和相关性筛选。核心词流量大但竞争激烈，长尾词流量小但精准度高，可搭配使用。关键词匹配模式也在单元或关键词层级设置，常见的有精确匹配、短语匹配和广泛匹配。
撰写创意与提交审核
每个单元需要配置至少两条以上的广告创意，用于A/B测试。搜索推广创意包括标题、描述和展示链接，标题通常控制在25字以内，描述各不超过40字。创意中可加入通配符，使广告标题能自动插入触发的关键词，提升相关性和点击率。
创意和关键词设置完成后，提交系统审核。审核主要检查内容合规性，包括是否存在禁用词、是否与资质范围一致、落地页是否符合要求等。审核时长通常在24小时内，结果会通过站内信或短信通知。审核通过后，广告会按计划设定的地域、时段和预算自动开始投放。
新建计划前的准备事项
正式创建计划前，需确认账户已完成资质审核并充值到账，推广的落地页或基木鱼页面已搭建完成，转化追踪代码已正确安装。缺少转化数据的新账户，若选择智能出价模式，初期可能需要先通过手动出价积累一定数据量，再切换为智能模式。
计划数量并非越多越好，应根据业务线、地域、预算策略合理划分。结构清晰的账户便于后续按维度分析数据，也能避免计划之间互相竞争流量。
