百度推广没有统一的“一口价”价格表，费用由开户预存、广告消耗和可选服务三部分组成，不同产品对应不同的计费方式，实际单价随行业、关键词竞争度、账户质量度和投放地域浮动。企业在查看价格信息时，需要先区分计费口径，再结合自身投放目标估算成本。
开户阶段的基础费用
开通百度推广账户是投放的前提，账户采用预付费模式，首次充值金额全部作为广告费用于后续消耗，平台本身不收取开户手续费。普通行业常见的首次预存门槛为5000元左右，一线城市部分渠道执行更高标准，医疗、金融、教育等特殊行业的预存门槛通常会上调至1万元起，具体以开户时的资质审核结果和渠道政策为准[2][3]。
除预存广告费外，部分服务商会收取账户搭建、日常优化等服务费，金额从每月数百元到数千元不等，也有按消耗比例或基础费加提成的方式；官方直客渠道的服务政策则以当时公布的内容为准，企业可在开户前明确服务范围与收费标准[3]。
按点击计费的搜索推广
搜索推广是百度推广中使用最广泛的产品，采用CPC按点击付费模式，广告曝光不收费，只有用户点击广告才产生扣费。实际点击价格并非由广告主出价直接决定，而是与下一名的出价、质量度以及自身账户的质量度相关，计算公式为：实际扣费 =（下一名出价 × 下一名质量度）÷ 自身质量度 + 0.01元[1][3]。
不同行业和关键词的点击单价差异很大。品牌专属词竞争较小，单次点击可能在0.3元至0.8元区间；本地生活服务类关键词常见单价为2元至8元；B2B工业、机械、建材等行业多在3元至15元；教育、医美、招商加盟等高竞争行业，核心关键词单次点击可达10元至50元，极热门词价格更高[2][4]。
账户质量度是影响点击成本的关键变量，它由点击率、创意与关键词的相关性、落地页体验等因素共同决定。质量度越高，获得同等排名所需的出价越低，因此优化创意和落地页体验是控制搜索推广成本的核心手段，而非单纯提高出价[4]。
按曝光与智能转化计费的信息流产品
百度信息流广告分布在百度APP、贴吧、浏览器等内容场景，支持CPM按千次曝光和oCPC智能出价两种主流计费方式。CPM模式按每千次有效展示扣费，适合品牌曝光、新品宣传等目标，常规信息流的千次曝光成本多在10元至50元区间，具体价格随人群定向精度、素材类型和投放时段波动[1][2]。
oCPC是目前效果类投放的常用模式，广告主设置目标转化成本，系统根据转化数据自动调整出价，最终仍按点击扣费。这种模式适合有明确表单、咨询、到店或下单目标的投放，常见转化成本区间因行业而异，例如本地服务、电商类项目的转化成本可能在几十元到上百元不等，高客单价行业则会更高[3][4]。
使用oCPC需要账户积累一定的转化数据，新账户通常先以CPC模式跑量，待数据稳定后再切换到智能出价。投放过程中，转化追踪的准确性会直接影响系统优化效果，因此落地页和转化埋点的配置是前置条件。
品牌类与固定位置广告的计费
品牌专区、开屏广告等品牌类产品通常不按点击或单次曝光竞价，而是采用CPT按时段、CPD按天或包段买断的方式收费，价格与广告位置、展示时长、覆盖范围直接相关。品牌专区按月合作的起步门槛较高，开屏广告按天计费的费用也相对更高，适合预算充足、有明确品牌曝光或大事件传播需求的企业[1][3]。
百度地图等LBS场景的广告则更偏向本地门店引流，计费方式以CPC为主，单次点击成本通常低于通用搜索广告，适合餐饮、零售、本地服务等以到店为目标的商家[1]。
价格表之外的成本变量
查看百度推广价格时，不能只看单价数字，还要结合投放策略理解实际成本。关键词选择、地域定向、时段设置、设备出价系数都会影响整体消耗。例如，只投核心城市的高峰时段，单价会高于全国通投；选择长尾关键词组合，平均点击成本通常低于集中投放少数热门词[4]。
预算控制方面，广告主可以设置每日预算、计划预算和出价上限，最低日预算可设置到较低档位，账户消耗实时可查，企业可以根据数据反馈随时调整投放节奏。对于初次投放的企业，建议先以测试预算验证关键词、创意和落地页的组合效果，再逐步扩大稳定投放的规模。
不同投放目标的费用对照思路
如果目标是精准获客，重点关注搜索推广的CPC或oCPC成本，结合行业关键词竞争度估算月度消耗；如果以品牌曝光为主，可对比信息流CPM和品牌固定位的单位曝光成本，根据覆盖人群规模选择合适的产品组合；如果是本地门店引流，则可优先评估百度地图等LBS广告的点击成本与到店转化路径。
由于百度推广的价格随市场竞争实时变化，官方不会发布固定不变的“全国统一价格表”，企业获取准确报价的方式是通过百度营销官方渠道或授权服务商，提交行业、地域和投放目标等信息后，获取针对性的预算方案与计费说明[1][3]。
