决定在抖音投广告，第一步不是比较哪家便宜，而是确认从哪个官方入口投放。抖音官方广告投放平台是巨量引擎，运营方为北京抖音信息服务有限公司，投放服务主体为北京巨量引擎信息技术有限公司[1]。不同投放目标对应不同的产品入口，费用口径也随之分开。
巨量引擎覆盖开屏、信息流、搜索、互动营销、种草加热、商城品牌广告等投放产品，可用于品牌建设、电商和本地生活等场景[1]。计费模式包括CPM千次曝光、CPC单次点击、CPA按行动计费，以及oCPC、oCPM按优化目标出价。第三方介绍中提到的参考起价约为CPM千次曝光5至8元、CPC单次点击0.2元起，实际价格需以巨量引擎后台实时报价为准，平台对投放效果不作承诺[2]。
电商场景需要单独选择巨量千川。千川提供推商品、推直播间、通投广告、搜索广告、商城广告等投放方式，并配套小店随心推移动端工具[1]。与内容加热工具DOU+相比，千川的计费围绕成交目标展开，更适合已经有商品或直播间、需要直接带动转化的商家。
千川的费用还受成本保障规则影响。标准投放的推商品和推直播间按支付ROI目标核算，当实际ROI低于目标的80%且转化订单数达标时，可获得赠款补偿[3]。换句话说，超出出价目标的消耗有可能按规则退回，这部分直接影响实际投入。
保障金额按“总实际消耗减去总出价金额”计算，赠款自发放起1年内有效，不可提现、不可转让、也不可开具发票[3]。统计口径上，成本保障按直接支付ROI在T+4、或7日总支付ROI在T+10核算，统计GMV按商品价格计算，而非消费者实付金额[3]。投前应确认自己使用的是哪种统计方式，避免对补偿金额产生误判。
如果不做电商，仅给日常内容加热，可用DOU+。DOU+面向个人创作者和中小商家，巨量引擎官方营销学堂提供“三步上手DOU+投放”的操作指引，加热价格按后台选定的投放范围实时显示[1]。普通企业开户投放巨量引擎时，需完成实名认证，并设置定向、预算等参数[1]。
除自行开户外，也可以委托第三方代理渠道投放。第三方口径的代理收费约为基础托管8000元/月起、精准获客1600元/月起，具体服务内容和报价边界需要向代理逐一确认[2]。比较代理费用时，应把开户、素材制作、账户托管分别列明，不能只比一个起步价。
最近可执行的动作是：先确定本次投放目标是品牌曝光、电商成交还是本地引流，再进入对应的官方产品入口；投前核对ROI目标、统计周期和成本保障条件，最后按后台实时报价设置预算。不同平台计费口径不同，不应直接按单价高低判断贵贱。
