企业在抖音投放广告，首先要明确不同业务目标对应的官方投放体系，再结合账户门槛、计费方式和准备事项推进。目前抖音企业广告主要通过巨量引擎、巨量千川、本地推三大体系完成投放，均采用先充值后消耗的模式，扣费以竞价机制为基础[2]。
不同投放体系对应不同业务场景
巨量引擎覆盖信息流广告、搜索广告、开屏广告等综合品牌与效果类投放，适合有品牌曝光、线索收集、应用推广等多元需求的企业[2]。企业开户需完成主体认证并提供对应资质，特定垂直行业需补充额外证明材料[3]。
巨量千川面向电商场景，支持短视频带货、直播带货等推广需求，商家可直接绑定抖音小店使用，适合以商品成交为核心目标的电商企业[2]。
本地推面向本地生活商家，聚焦门店引流、到店核销、本地线索收集等需求，适合餐饮、丽人、休闲娱乐等线下门店类企业[2]。
开户门槛与账户规则
巨量引擎企业开户无服务费和年费，首次预存金额按渠道不同有所区别，代理渠道首次预存5000元起，直营渠道首次预存10000元起[2]。
巨量千川和本地推的首次预存门槛为1000元起，DOU+个人投放100元起，账户余额永久有效[2]。需要注意的是，企业机构账号需先完成抖音开放平台入驻、对公认证，且拥有1个在线小程序后方可创建[1]。
主流计费方式与价格口径
抖音广告主流计费模式包括CPC、CPM、OCPM/OCPC三类。其中搜索广告以CPC为主，底价为0.2元每次点击[2]。
CPM按千次曝光计费，底价为4元每千次，实际投放区间通常为6至15元每千次，竞争激烈的行业价格会更高[2]。
OCPM/OCPC按转化优化出价，不同行业的转化成本存在差异，本地线索成本通常在30至80元每条，电商成交成本通常在20至50元每单[2]。开屏广告采用CPT计费，100万起每天，适合有大规模品牌曝光需求的企业[2]。
投放前的准备事项
投放前需准备符合抖音审核标准的视频素材，以及设计完成并通过审核的落地页，确保广告内容合法合规[3]。广告投放成本会受行业竞争、素材质量、定向范围、投放时段和地域等因素影响，优质素材有助于降低投放成本[2]。
企业可先明确自身核心目标是曝光、线索还是成交，再对应选择投放体系，结合预存门槛和计费方式制定初始预算。投放过程中可根据数据反馈调整素材和定向，逐步优化成本与效果。
