抖音广告投放的核心官方平台为巨量引擎，主体是北京巨量引擎信息技术有限公司，2026年10月仍正常运营[1]。该平台覆盖品牌建设、搜索营销、电商经营、本地生活等多场景的生意解决方案[1]，适配家装建材、招商加盟、美妆护肤、3C数码、本地服务等多个行业[4]。投放抖音广告需符合平台广告政策，无禁止内容，通常需预充值5000元起[3]。巨量引擎旗下针对不同营销场景设置了三类专属投放平台，其适配场景、开户条件与计费规则存在明确差异。
巨量广告是通用线索与品牌效果广告平台，无需抖音小店即可开户[4]。该平台适用于非电商类的品牌推广、线索获取等需求，例如企业品牌曝光、招商加盟线索收集、本地服务获客等场景。其计费口径包含CPM（千次展示）、CPC（单次点击）、CPA（按行动）、OCPM（优化千次展现）、CPT（按时间）五种类型[2]，广告主可根据营销目标选择对应计费方式。
巨量千川是抖音电商专属投放系统，必须绑定抖音小店才可开通使用[4]。该平台仅服务于抖音电商商家，适配商品推广、直播带货、店铺引流等电商类营销场景，例如服饰类商品的短视频推广、生鲜产品的直播引流等。其计费口径同样包含CPM、CPC、CPA、OCPM、CPT五种类型[2]，商家可根据电商营销目标选择对应计费方式。
巨量本地推是线下门店同城引流广告平台，适配实体线下门店商家[4]。该平台适用于餐饮、美容美发、零售等本地生活服务类商家的同城获客需求，例如奶茶店的到店引流、健身房的办卡推广等。其计费口径包含CPM、CPC、CPA、OCPM、CPT五种类型[2]，商家可根据本地营销目标选择对应计费方式。
巨量引擎还提供营销学堂，包含新手入门、成长进阶、高级运营等广告营销学习内容[1]，广告主可通过该渠道了解投放操作与优化方法。若有相关问题，可拨打巨量引擎广告客服电话400-618-1518，或通过举报邮箱jiancha@bytedance.com反馈相关问题[1]。
广告主可根据自身营销场景、业务类型选择适配的投放平台，再结合营销目标选择对应的计费方式。非电商类品牌推广、线索获取需求可选择巨量广告；抖音电商商家可选择巨量千川；实体线下门店同城引流需求可选择巨量本地推。
