百度推广的产品体系围绕“搜索+推荐”双引擎展开，不同类型广告对应不同的用户场景和营销目标，企业可按获客、品牌曝光、线下触达等需求单独投放或组合使用。
搜索推广
搜索推广是基于百度搜索引擎的关键词广告，当用户主动搜索与广告主设定关键词相关的内容时，广告会出现在搜索结果页的显著位置。这种类型的核心逻辑是“人找信息”，用户带有明确需求，因此更适合直接获取销售线索或网站流量。
计费上，搜索推广主要采用CPC即按点击付费的模式，广告展示本身不产生费用，只有用户点击广告后才会计费[1][3]。广告主可以自主设置关键词、出价、投放地域和时段，预算弹性较大，从小额测试到规模化投放都能支持。
适用场景上，搜索推广适合有明确转化目标的企业，比如提供本地服务、销售具体产品或收集表单线索的业务。由于用户主动搜索，意向度通常较高，是效果类投放的基础选择。
信息流推广
信息流推广是在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中穿插展示的原生广告，广告内容与资讯自然融合，更接近“信息找人”的逻辑。系统会根据用户的兴趣、搜索行为、地域、年龄、设备等维度进行定向推送[3][4]。
计费方式相对灵活，效果导向的投放可选择CPC按点击付费，品牌曝光导向则可选择CPM按千次曝光付费或CPT包段购买[3]。广告样式包括图文、视频、卡片等多种形式，支持线索收集、应用下载、商品推广等不同转化目标。
信息流推广适合需要扩大受众覆盖、培养用户兴趣或进行新品推广的企业。与搜索推广相比，它触达的是潜在需求用户，能够补充搜索未覆盖的人群，常用于品牌种草和中长期用户培育。
品牌推广
品牌推广以品牌专区为代表，通常展示在百度搜索结果页的首位，占据首屏核心位置，支持文字、图片、视频等多种形式组合呈现。这类广告的目标是强化品牌认知、建立专业形象，而不仅仅是单次点击转化[1][4]。
品牌专区一般针对品牌词或高相关度的行业词投放，展示位置固定且视觉冲击力强，适合已有一定品牌知名度、希望巩固搜索入口形象的企业。与搜索推广的竞价模式不同，品牌类产品多采用合约式购买，价格和展示位置相对稳定。
适用场景包括新品发布、品牌升级、大型活动推广等，尤其适合需要在用户搜索品牌或核心品类时快速建立信任的企业，例如连锁品牌、上市公司和高客单价行业。
开屏广告
开屏广告是在百度系APP启动时展示的全屏广告，整合了百度旗下多个优质应用的开屏流量，以强视觉冲击的形式实现品牌曝光[1][4]。用户打开APP的第一时间即可看到广告，曝光完整度高，适合短时间内集中传递品牌信息。
这类广告通常按CPM或包段方式计费，更侧重曝光量和品牌触达，而非直接点击转化。投放周期和曝光量级可根据活动节奏灵活安排，适合品牌造势、节日营销和重大发布等节点性项目。
需要注意的是，开屏广告的转化路径相对间接，更适合品牌预算充足、以曝光为核心目标的广告主，通常不单独作为效果获客的主要渠道。
聚屏广告
聚屏广告通过聚合多种屏幕终端，覆盖用户线上线下的生活场景，包括楼宇、商场、出行等场景的数字屏幕，实现程序化投放和跨屏触达[1][4]。它把传统线下屏幕的曝光能力与线上数据定向能力结合，能够按地域、人群和时段进行更精准的投放。
聚屏广告适合需要强化本地品牌认知、覆盖特定区域人群的企业，例如本地零售、连锁门店、房产和汽车等行业。与纯线上广告相比，它的场景感更强，能够在用户真实生活路径中反复触达品牌信息。
不同类型的选择思路
选择百度推广类型时，首先看营销目标：以直接获客和线索转化为主，优先考虑搜索推广；需要扩大人群覆盖和兴趣培育，可搭配信息流推广；主打品牌形象建设和核心词占位，适合品牌推广；短期集中曝光可选开屏广告；线下场景触达则可考虑聚屏广告。
实际投放中，企业常将多种类型组合使用，例如用搜索承接高意向用户，用信息流做前置种草，用品牌专区巩固品牌入口。不同产品的计费方式和优化重点不同，预算分配和效果评估标准也应相应调整，避免用同一套指标衡量所有广告类型。
