企业要通过抖音达人投放广告，首先需要明确官方交易入口。巨量星图是抖音达人内容交易的唯一官方平台，支持线上任务撮合与资金担保[1]。企业作为需求方在星图完成注册和认证后，即可进入标准化的达人合作流程。
正式投放前的第一步是发布任务邀约。企业可以按投放目标选择对应的任务类型，填写预算、内容方向、交付时间等要求，系统会匹配符合条件的达人。达人看到任务后自主报名，企业可查看达人的粉丝画像、历史内容数据和报价，再与达人沟通具体需求。
双方确认合作意向后，进入付款下单环节。企业需要将合作款项支付至星图平台，由平台进行资金托管，待达人完成内容交付且企业确认后，再结算给达人[1]。这种资金担保机制可以降低双方的履约风险。
下单完成后进入内容制作阶段。企业需要向达人提供产品资料、品牌规范和核心信息点，达人据此撰写脚本或拍摄方案。脚本需经企业确认后再进入正式拍摄，避免后续内容方向出现偏差。
视频制作完成后，企业要对成片进行审核。审核通过后，由达人账号在约定时间发布。视频上线后，星图平台会提供播放量、互动量等基础数据，企业可实时查看投放表现[1]。
除了常规的达人发布任务，星图还提供素材任务类型。这类任务适用于TVC拍摄、品牌活动等场景，达人仅交付素材并提供肖像授权，无需在自己账号发布视频[3]。素材任务首期开通的达人需满足粉丝数不少于500万，或为明星达人，企业可在巨量星图小程序查看具体达人的开通状态[3]。
素材任务的支付方式更灵活，支持按节点分批支付，支付比例可由双方自定义，绑定拍摄、交付等不同环节[3]。这种方式更适合需要高质量素材、且希望自主控制投放渠道的品牌。
如果达人投放涉及商品推广，还需要遵守电商侧的规则。达人推广限制类商品时，需通过巨量百应的精选联盟提交申请，且账号电商权限需正常，近30日无相关违规记录[4]。若以不正当方式获取推广资格或出现重大违规，平台有权取消其推广资格[4]。
从费用构成来看，达人合作的基础费用由达人自主报价，企业可在星图上直接查看不同达人的公开报价。达人报价通常受粉丝量级、内容类型、行业垂直度等因素影响，具体金额以双方最终确认的任务金额为准。
如果企业通过代理机构开展达人投放，除基础的达人合作费用外，可能还会加收代理服务费，服务标准由双方另行约定[2]。企业在比价时需要明确报价是否包含策划、脚本协助、数据复盘等附加服务。
对于带有电商转化目标的达人投放，平台还会按服务内容收取佣金抽成或固定技术服务费，具体比例可查看平台服务协议[2]。企业核算整体投放成本时，需要将达人费用、平台服务费和可能的代理费用合并计算。
企业在投放前可以先明确自身目标，再选择对应的任务类型。如果目标是品牌曝光和内容种草，常规的达人发布任务更匹配；如果需要高质量素材用于后续多渠道投放，可考虑素材任务；如果重点是商品转化，则需要同步确认电商侧的准入和佣金规则。
