抖音平台广告投放统一通过巨量引擎体系执行，采用先充值后消耗的竞价扣费逻辑，没有固定一口价，仅设置底价和行业参考区间，实际成本会随投放条件波动[1]。
开户与预存门槛
企业投放抖音广告的官方开户不收取服务费或年费，费用全部用于广告消耗。通过代理渠道开户的首次预存门槛为5000元起，直营渠道首次预存为10000元起，账户内余额永久有效[2]。
面向不同经营场景的垂直投放工具门槛更低。巨量千川和巨量本地推的首次预存均为1000元起，其中本地推主要服务本地生活商家，支持短视频推门店、短视频推商品、直播推商品等目标[1]。个人创作者或商家进行内容加热可使用DOU+，起充金额为100元[3]。
常见计费模式与底价
按点击计费的CPC模式底价为0.2元/点击。搜索广告实际点击成本多在0.3至2元/点击区间，精准关键词价格高于长尾关键词；信息流广告实际点击成本多在0.4至1.5元/点击区间[2]。
按千次曝光计费的CPM模式底价为4元/千次，实际投放区间多为6至15元/千次，竞争激烈的行业成本会更高[2]。
OCPM和OCPC属于转化优化计费模式，广告主可自行设置目标转化成本，系统会智能出价并尽量将实际成本控制在设定值附近[1]。
按时长计费的CPT模式主要应用于开屏广告等品牌类投放，刊例价100万元/天起，面向大型品牌客户[2]。
转化类投放参考成本
不同投放目标的参考成本存在明显差异。本地线索类投放参考成本为30至80元/条，电商成交类投放参考成本为20至50元/单，搜索转化类投放参考成本为1至30元/次[1]。
DOU+投放的100元预算约可获得5000至10000次曝光、50至200次点击，适合个人内容加热和轻度推广需求[3]。
投放成本的影响因素
实际投放成本受行业竞争程度、广告素材质量、定向范围宽窄、投放时段与地域等多种因素共同影响，优质素材通常能够降低单位获取成本[2]。企业核对费用时，应结合自身投放目标和所在行业的竞争情况判断参考区间的适用性，不以单一底价作为实际支出的唯一依据。
