抖音开屏广告的预算构成与售卖方式直接相关，企业在估算前需先明确投放目标是大范围品牌曝光还是按曝光量灵活投放，再对应核对官方计费口径。开屏广告目前支持CPT和CPM两种售卖方式，不同方式的起售条件、预定周期和价格结构各不相同[2]。
CPT即按轮播天计费，适合需要全天覆盖开屏入口的品牌曝光类投放。这种售卖方式暂不支持任何定向条件，投放素材需至少提前5天下单并提交审核[2]。静态与动态开屏的CPT刊例参考价为85万元起每轮每天，TopView开屏类广告刊例参考102万元起每轮每天，TopLive开屏280万元起每轮每天，具体价格以官方实时刊例为准[2]。
CPM即按千次展示计费，适合希望按曝光量控制预算的投放需求。开屏CPM需提前3天下单，单计划1000CPM起售，仅可预定未来28天的库存[2]。2026年市场参考价格约为80至150元每千次，多用于品牌曝光类投放，实际价格会随库存时段有所波动[1][3]。开屏静态画面展示3秒、动态4秒、视频5秒，均支持点击及第三方曝光或点击监测[2]。
开屏广告没有定向能力，不支持精准人群筛选，更适合追求大范围触达的品牌宣传场景，不适合需要窄人群转化的投放目标。素材制作时需避开右上角跳过按钮的遮挡区域，不同尺寸的避让范围不同，这部分成本需纳入整体预算考虑[2]。
账户层面，巨量引擎开户首充5000元起是通用门槛，但开屏投放需要单独协商库存与价格，不能直接用通用账户余额按竞价方式消耗[3]。企业如需投放开屏广告，应先与官方或授权服务商确认目标日期的库存情况，再根据所选售卖方式核算对应预算，避免以竞价广告的费用经验直接估算。
