百度推广中的图片不是一张通用图投到底。搜索广告、信息流广告、品牌专区和联盟流量的展示位置不同，对图片比例、尺寸、文件大小和文字占比的要求也不同。广告主在制作前应先确定投放产品和版位，再按后台当前提示导出素材，避免图片在上传时被压缩、裁切，或因内容不一致被审核驳回。
先确认图片用在哪类广告
搜索推广的图片通常服务于关键词触发结果，常见于图文创意、高级样式或附加创意。用户已经带着明确需求搜索，图片应帮助其快速识别品牌、产品或服务，画面要与关键词、标题和落地页保持一致。信息流图片出现在百度APP、贴吧、好看视频等内容流或合作资源中，更接近原生内容，常见形式包括大图、小图、三图和竖图。它的核心不是把搜索广告缩小后照搬，而是在内容环境中用画面说明使用场景、产品利益或活动信息。
品牌专区、开屏、聚光灯等合约资源通常有单独模板和排期要求，规格可能随投放位置、终端和购买方式变化；联盟展示类广告还会面对不同合作媒体的版位。因此，制作前要在账户中确认实际可选样式，而不是直接套用网上整理的固定尺寸表。
按版位准备技术规格
不同资料中常见的信息流大图比例包括约1.91:1的横版图，也有版位采用16:9；部分历史版位要求1140×640像素。小图常采用1:1方形图，三图模式则由三张较小图片组成。搜索推广的图文样式、横幅样式和高级样式会使用不同的宽高比例，部分PC端版位还可能出现长条横幅。上述数字只能作为识别版位的参考，最终应以后台创建创意时显示的尺寸、比例、大小和格式为准。
文件格式通常可在JPG、JPEG、PNG之间选择。色彩丰富、不需要透明背景的产品或场景图适合JPG；需要保留透明背景或清晰边缘的标识图可考虑PNG。GIF是否支持取决于具体版位，很多信息流大图并不建议使用动态GIF；即使允许，也要控制帧数和文件体积。
文件大小方面，不同版位差异明显。部分小图可能要求100KB左右，大图常见限制在200KB至500KB，头像、品牌标识等附属图片另有要求。图片越大并不等于效果越好，移动端加载慢会影响展示和点击体验。设计时应优先使用平台建议的原始比例导出，不要用低分辨率图片强行放大，也不要上传后依赖系统裁切。
画面质量与文字边界
图片应清晰、主体明确、无明显噪点、模糊、锯齿、拉伸或变形。人物、商品、门店、设备等主体要留出安全边距，避免被标题、品牌名、按钮、广告标识或终端界面遮挡。需要同时投放手机端和PC端时，应分别预览，不能只在电脑上查看。
图片中的文字要少而准。产品名称、核心卖点、价格或活动信息可以出现，但不应把整段文案塞进图片。部分信息流版位会限制文字面积占比，文字过多还可能在小屏上不可读。标题、描述已经承担信息表达，图片内再重复相同句子，通常不会增加有效信息。
需要特别谨慎处理“限时”“最低价”“免费”“稳赚”“包过”等表述。即使图片能够上传，也不代表内容可以通过审核。涉及价格、优惠、名额、效果、时间限制的信息，应真实、可兑现，并与落地页保持一致；无法证明的绝对化用语、虚构优惠或误导性按钮不应放入素材。
内容合规要同时看图片和落地页
图片审核不只检查文件本身，还会结合广告标题、账户资质、行业属性和落地页综合判断。图片中出现的商品、服务、品牌、商标、人物肖像、授权标识、认证标志和第三方平台标识，都需要有合法使用权。使用他人图片、字体、商标、影视画面或网络截图，可能同时触发平台审核和版权风险。
医疗、药品、医疗器械、金融、教育、招商加盟、房产、保健食品等行业通常有更严格的资质和内容限制。某些行业不能使用效果承诺、前后对比、患者或受益人形象、隐含收益保证等素材；具体限制会随产品类型、地区和监管要求变化。广告主应先确认账户行业资质，再设计图片，不能把普通行业的素材做法直接搬到受限行业。
图片内容还必须与点击后的页面一致。如果图片展示某款产品、具体价格或活动，落地页首屏应能找到对应信息；如果点击后跳到无关首页、第三方页面、纯下载页或需要多次跳转才能看到内容，可能被判定为相关性不足。平台通常也不允许利用仿系统提示、虚假关闭按钮、伪装内容资讯、诱导下载或诱导添加联系方式等方式获取点击。
从制作到上传的执行顺序
第一步，在账户中选定投放产品、流量版位和终端，截图或记录后台给出的比例、像素、格式、大小和字符要求。若同一广告组会在多个版位自动投放，应分别准备横图、方图或竖图，而不是让系统用一张图自动适配全部位置。
第二步，建立素材文件清单。每条图片至少标注适用版位、主推产品、活动时间、版权来源、审核状态和上线时间。人物肖像、商标、字体、第三方认证等授权文件应随素材留档，方便后续复核。
第三步，按安全区设计。主体和关键文字不要贴边，重要信息尽量放在画面中部或后台提示的安全范围内。小图应减少细节和小字，三图之间要风格统一、信息互补，避免三张图各自像不同广告。
第四步，导出后先本地检查。重点查看图片是否被压缩出明显色块、文字是否清晰、边缘是否变形、颜色是否与设计稿差异过大。移动端要用实际手机屏幕查看，而不是只依赖设计软件中的缩放预览。
第五步，在后台上传并使用预览功能。确认图片在目标版位中没有被裁切，标题、描述、品牌名、行动按钮和广告标识没有遮挡主体。提交前还要测试落地页链接、移动端加载、表单或电话等转化组件是否正常。
第六步，提交审核并保留版本记录。若被驳回，应先查看具体驳回原因，再修改对应图片、文案或落地页；不要只更换文件名、微调颜色或用拆字、谐音等方式重复提交相同内容。这样做不能解决合规问题，还可能影响账户后续审核。
上线后怎样判断图片是否值得保留
图片上线后，不能只凭主观审美判断。搜索广告可在同一时间窗口内比较不同创意的展现量、点击量和点击率，其中点击率是点击量除以展现量；信息流还应结合播放、互动、停留和后续转化一起看。转化指标必须先定义口径，例如表单提交、电话拨打、下载完成或下单支付，并明确归因窗口是点击当天、7天还是其他范围。
如果一张图片点击率较高但转化很少，问题可能在流量意图、落地页承接或转化路径；如果图片几乎没有展现，应先排查定向、出价、预算、审核状态和版位竞争，不能直接把原因归结为设计不好。测试图片时，应尽量保持投放人群、出价、预算和落地页稳定，一次只改变主要画面或少量文案，否则难以判断差异来源。
图片素材还受活动周期影响。促销结束、价格变化、门店调整或产品下架后，即使创意仍能带来点击，也应及时更新或下线。广告主定期清理过期素材、保留授权记录，并以后台最新规格复核存量图片，才能减少审核风险，也让预算评估建立在真实、可追踪的投放数据上。
