登录百度推广后台后，进入对应产品线的推广管理页面，找到创意层级即可开始编辑。搜索推广的创意编辑入口在“推广管理-创意”页，信息流推广则在对应计划下的创意素材管理中。新建创意时需先选定所属计划和推广单元，确保创意与单元内的关键词或定向人群对应。
搜索推广创意的核心字段包括标题、描述、显示URL和访问URL。标题限制为50个字符，即25个汉字；描述通常分为两行，每行80个字符，约40个汉字。不同展现位置对长度的实际呈现会有差异，顶部和左侧推广位可展示完整标题与两行描述，右侧位置标题仅展示前28个字符、描述仅展示第一行。编辑时应把核心信息放在标题和描述前半部分，避免被截断。
创意与关键词的相关性直接影响质量度和点击成本。常用做法是在标题或描述中插入通配符，格式为{关键词}，当用户搜索词触发广告时，系统会用对应关键词替换通配符，使创意更贴合搜索意图。使用通配符时要保证替换后语句通顺，避免出现关键词过长导致标题截断或语义不通的情况。如果无法确定替换效果，可在编辑页的预览功能中查看不同关键词下的展示样式。
信息流创意的编辑逻辑与搜索推广不同，更侧重素材形式和内容吸引力。支持的素材类型包括单图、三图、大图、视频和动图，不同版位对尺寸、文件大小和时长有具体要求。视频素材通常建议控制在15到30秒，前3秒需突出核心利益点。文案部分同样有字数限制，一般标题在20字以内、正文在40字以内效果较好，具体以各版位的后台提示为准。信息流创意不需要嵌入通配符，但需要与定向人群的兴趣和需求匹配。
落地页相关设置是创意编辑中容易被忽略的环节。访问URL是用户点击后实际到达的页面，必须与创意宣传的内容直接对应，不能跳转到首页或不相关页面。显示URL是用户在广告中看到的网址，通常使用主域名即可，不会影响实际跳转，但会影响用户对可信度的判断。部分行业如医疗、教育、金融等，落地页还需满足额外的资质展示和内容规范，否则会影响审核通过。
附加创意和组件可以扩展广告展示面积，常见的包括电话组件、表单组件、咨询按钮、商家地址、商品列表等。这些组件通常在创意编辑页的附加信息或组件库中设置，填写后系统会根据版位和质量情况自动择优展示。添加组件时要保证信息真实有效，电话号码和地址需与主体资质一致，表单字段不宜过多，以免降低用户提交意愿。
编辑创意时需遵守平台审核规则。内容必须客观真实，不得夸大效果或使用绝对化表述，不能包含虚假承诺或诱导性语言。不得使用特殊符号堆砌、乱码或与内容无关的字符，标题和描述中不应直接出现网址。不得贬低竞争对手或进行直接对比，也不得涉及违法违规或违背公序良俗的内容。涉及品牌、商标、专利等信息时，需持有相应授权或证明材料。
提交创意后系统会进行审核，通常在24小时内给出结果。审核中的创意不会立即展现，拒登的创意会标注具体原因，可根据提示修改后重新提交。常见拒登原因包括落地页内容与创意不一致、缺少必要资质、使用违禁词、联系方式不规范等。修改时应针对具体问题调整，不要反复提交相同内容，以免影响账户整体信誉。
创意上线后需要持续观察数据表现。搜索创意重点看点击率、平均点击成本和转化数据，信息流创意则需关注曝光量、点击率和完播率。同一单元内建议保留2到3套不同方向的创意，定期淘汰点击率明显偏低的版本，并补充新的测试版本。测试时每次只改变一个核心变量，比如标题的卖点方向或素材风格，便于判断效果差异的原因。
