百度营销平台覆盖搜索、资讯、地图、短视频、社区等多个用户触点，广告产品按用户决策路径和企业投放目标划分，不同产品在展示位置、触发逻辑、计费方式和适用行业上各有侧重。
搜索推广
搜索推广是百度最核心的效果类产品，广告出现在百度搜索结果页的顶部、底部等位置，带有明确的“广告”标识。它以关键词为核心，当用户搜索与广告主设定的词相关的内容时，广告才有机会触发和展现。这类产品的特点是用户主动表达需求，意向度相对明确，适合希望获取直接咨询、表单提交或订单转化的企业。搜索推广主要采用按点击计费的模式，也支持智能出价等自动优化方式。[1]
信息流推广
信息流推广属于原生推荐类产品，广告穿插在百度APP、好看视频、贴吧等平台的内容流中，形式包括图文、大图、组图和视频。它依靠用户兴趣、行为标签和算法推荐进行分发，不依赖用户主动搜索，更适合品牌曝光、新品上市、APP下载和线索收集等目标。信息流推广既可以按点击计费，也支持按千次曝光或转化目标出价，投放时可以结合地域、年龄、兴趣和搜索历史等维度定向人群。[1][2]
品牌推广
品牌推广面向有品牌建设需求的企业，常见形式包括品牌专区、开屏广告和搜索首屏展示位等。品牌专区通常在用户搜索品牌词时，在搜索结果首屏以更丰富的图文形式集中展示品牌信息，增强用户信任和辨识度；开屏广告则出现在APP启动时，视觉冲击力较强，适合短期活动或品牌声量提升。这类产品多采用包时段或合约式计费，更适合有一定品牌基础、希望强化认知的企业。[1][2]
爱采购
爱采购是百度旗下面向B2B领域的垂直产品，主要服务于工业品、原材料、批发采购等行业商家。当用户在百度搜索“厂家”“批发”“供应商”等采购类关键词时，爱采购的商家信息会获得优先展示机会。它的核心价值是把采购需求与供应商资源直接对接，适合机械、建材、五金、化工、农产品批发等行业的企业使用。[1]
本地推广
本地推广主要服务于线下门店和本地生活商家，依托百度地图、百度APP本地频道等入口，围绕地理位置定向周边用户。广告可以直接展示门店地址、电话、营业时间和到店优惠，支持一键拨号、导航到店和预约等转化动作，覆盖范围通常可设置为周边数公里到数十公里。餐饮、美容、汽修、搬家、家政、二手房和二手车等本地服务类商家更常使用这类产品。[1]
知识营销与内容型产品
知识营销依托百度知道、百度百科等内容平台，以问答、词条或专业内容的形式触达用户。这类产品更偏向建立行业认知和用户信任，适合需要长期培育决策周期的行业，例如B2B服务、专业咨询和教育等。与直接转化类产品相比，知识营销的作用更多体现在用户决策前期的信息触达阶段。[2]
基木鱼等转化承接工具
基木鱼是百度提供的免费建站和落地页工具，本身不是独立的广告产品，但常与搜索、信息流等产品配合使用。广告主可以在基木鱼上搭建页面、表单、咨询组件和商品展示模块，用于承接广告流量并完成转化统计。对于没有独立网站或希望快速上线落地页的企业，它是投放百度推广时常用的配套工具。[1]
从投放逻辑看，搜索推广和爱采购更贴近用户明确需求阶段，适合以线索和订单为核心目标的企业；信息流和开屏类产品更适合扩大曝光和激发兴趣；品牌专区和知识营销则偏向品牌资产沉淀。企业在选择产品时，通常会根据自身行业属性、目标用户决策路径和预算结构，组合使用两到三类产品，而不是只依赖单一形式。
