常被称作“百度网盟推广”的联盟类展示广告产品，在百度官方产品体系中已历经多次调整。早期独立的“百度网盟”产品后续整合为百度百意，再之后相关展示与联盟流量进一步并入百度聚屏等统一投放平台；目前企业通过百度营销开户后，可在统一后台选择对应的展示广告资源进行投放，不再以“网盟”作为独立产品线对外招商[1]。理解这一沿革有助于区分旧资料与现行规则，避免按过时名称寻找投放入口。
网盟类广告的收费核心建立在预存账户与按效果扣费的基础上。投放前需要先开通百度推广账户，账户内的资金为预存广告费，平台本身不收取开户手续费、年费或管理费。普通行业开户预存门槛通常为5000元起，一线城市部分代理商执行6000元标准；医疗、金融、医美、教育等行业因资质要求更高，官方强制预存门槛为10000元起，且需补齐对应行业资质后才能开户。预存金额全部为账户可用广告费，后续投放消耗直接从余额中抵扣，账户余额可长期留存，不设过期清零规则[2]。
在具体计费模式上，联盟与展示类广告主要以CPC按点击付费和CPM按千次曝光付费两种方式为主，二者的费用触发前提完全不同。CPC模式下，只有用户真实点击广告才会扣费，广告位即使曝光数万次，若无人点击，广告主费用为零；扣费单价受行业热度、定向范围、创意质量度等因素共同影响，展示类广告的点击成本通常低于搜索广告。CPM模式则以广告完成一千次有效展示为计费单位，无论用户是否点击，只要素材在页面中停留达到规定时长且满足可视面积要求，系统就会按约定单价结算[3]。
两种计费模式对应的排序逻辑与适用场景也存在明显差异，不能简单用出价数值横向比较。CPC广告的排名由出价、预估点击率和创意质量分共同决定，更适合以引流、获客为直接目标的投放；资讯类APP信息流等用户主动浏览意图较强的位置，通常默认支持CPC模式。CPM广告的排序则与千次展示出价、预估曝光量和内容相关性相关，更适合品牌曝光、新品宣传等以触达量为核心目标的投放；视频前贴片等点击意愿较低的位置，多采用CPM模式。同一广告主在账户中可以同时使用两种模式，但二者在联盟流量池中分别竞价，不会互相挤占展现机会[3]。
除了基础的CPC和CPM，部分联盟与展示资源还支持CPA按转化计费和CPT包时段计费。CPA模式仅在用户完成表单提交、电话拨打等指定转化行为时扣费，对转化路径和账户数据积累有一定要求，新账户通常无法直接开通。CPT则是固定时段包位收费，按天、周或月支付固定费用，不限曝光与点击，主要面向头部固定展位，价格随位置和时长浮动较大，更适合有强势曝光需求的品牌客户[2]。
预算控制方面，广告主可以自主设置每日预算、投放时段和定向范围，最低日预算可设置到较低档位，所有扣费实时可查，也可随时暂停投放。账户质量度会影响实际扣费和展示机会：创意与落地页相关性越高、用户行为反馈越好，越有可能以较低出价获得靠前展示，从而降低整体投放成本。不同行业的实际投放成本差异较大，低竞争行业的展示广告点击单价可能仅需几角钱，高竞争行业则可能达到数元甚至更高，具体需结合定向范围和创意表现确定[2]。
如果通过授权代理商开户，部分代理商会收取一定比例的服务费或代运营费用，这部分费用不属于百度平台的直接收费，而是服务商提供账户搭建、创意制作、数据分析等增值服务的报酬。不同地区、不同服务商的服务费标准并不统一，有的按年收取固定费用，有的按月度消耗比例收取，也有部分代理商会根据季度消耗额度提供返点政策。企业在选择服务商时，应明确区分预存广告费与服务费，确认返点的使用条件和有效期，避免将代理政策误认为官方统一标准[2]。
