百度SEM通常指以关键词竞价为核心的搜索推广业务，其流量并非全部来自百度搜索结果页，而是由不同网络类型构成，各自对应不同的展示场景、用户意图和投放控制方式。
搜索网络
搜索网络是百度SEM最核心的流量来源，广告主要展示在百度搜索结果页的顶部、底部等位置，带有明确的“广告”标识[1]。当用户在百度PC端或移动端搜索框输入关键词时，系统根据关键词匹配、出价和质量度等因素决定广告是否展示，因此用户意图相对明确，转化路径通常更短。
这一网络的计费以CPC为主，即展示免费、点击扣费，实际扣费与下一名出价、下一名质量度及自身质量度相关[2]。适合希望承接主动搜索需求的行业，例如本地服务、教育、装修、二手车、B2B设备等。
搜索合作网络
搜索合作网络是百度与外部合作站点组成的流量体系，广告会出现在百度联盟合作网站、APP等平台的搜索结果页或相关搜索场景中，而非百度主站搜索结果页[1]。这部分流量同样由关键词触发，但用户所处的搜索环境和页面上下文与百度主站存在差异，流量规模更大但意图精准度可能因合作站点而异。
搜索合作网络的计费方式与搜索网络基本一致，通常也按点击扣费。在账户设置中，广告主可以选择是否开启搜索合作网络，并可通过出价系数调整该网络的投放力度。适合希望在搜索网络基础上进一步扩大覆盖、获取更多潜在客户的投放需求；若更看重高意向精准流量，也可单独关闭该网络以聚焦百度主站搜索结果。
与其他百度广告产品的边界
需要注意的是，百度营销平台还包含信息流推广、爱采购、本地直通车、品牌专区等产品[1][2]，但这些并不属于SEM搜索推广的网络类型。信息流广告主要出现在百度APP、贴吧、好看视频等内容流中，按兴趣、行为等人群定向投放，属于原生推荐类广告；爱采购面向B2B采购场景，本地直通车侧重本地生活服务，品牌专区则是品牌独占式展示产品，各自有独立的投放体系和计费逻辑。
在实际投放中，广告主可以在同一百度营销账户下同时管理搜索推广与其他产品，但搜索推广的网络类型仅围绕“关键词触发的搜索场景”展开，核心就是搜索网络与搜索合作网络两类。选择哪些网络投放，应结合自身预算、目标用户的搜索习惯以及对流量精准度的要求综合判断。
