抖音视频发广告需根据投放主体与营销目标选择对应路径，不同路径的资质要求、操作流程及计费规则存在明确差异。
企业主体投放需先开通巨量千川账户，需上传营业执照，教育、医疗等特殊行业还需额外提供对应经营许可证[1]。开通后可新建广告并关联预热视频，提交审核通过后启动投放，支持选择收集私信、收集表单等转化目标，可精准设置投放地区、年龄段、兴趣标签[1]。该路径的计费方式包含CPM（千次展示）、CPC（单次点击）、CPA（每次行动）、OCPM（优化千次展现）、CPT（按时间）[2]，通常需预充值5000元起[3]。
个人创作者或中小商家若需快速推广视频，可通过抖音APP内的DOU+路径操作，具体为进入“我”→“创作者服务中心”→“官方合作”→“广告投放”→“DOU+”[1]。该路径操作门槛较低，无需额外开通企业类账户，适合短期提升视频曝光量的需求，计费方式以CPM为主，可根据预算灵活设置投放时长与定向条件[2]。
小程序开发者若需通过抖音视频实现广告变现，可参与抖音开放平台流量主计划，开通条件为无严重违规行为[4]。该计划支持banner、激励视频等多种广告类型，结算周期为自然月，每月10日前生成上月结算单[4]。
投放操作需注意避免频繁暂停，以免打乱系统学习模型导致成本飙升，所有账户需通过正规渠道开通[1]。
