本地商家在抖音投广告，第一步不是准备素材，而是分清投放入口和计费口径。抖音广告统一由巨量引擎运营，面向餐饮、美容、汽修等本地商家的本地生活推广则以“本地推”为主要入口[2]。投放费用并不是一笔固定报价，而是先确定计费方式，再按预存和实际消耗两步安排预算。
巨量引擎常见问题中列出的计价方式主要分为按时长（CPT）、按曝光（CPM/oCPM）、按点击（CPC）和按效果（如CPL）四种[4]。开屏广告通常按CPT计算，信息流广告按千次展现成本计费，oCPM是在优化目标后按千次展现成本付费[4]。搜索广告按点击计费，没有点击不扣费[4]。DOU+则按设定的播放量、点赞量等目标达成情况扣费[1]。
对本地商家而言，本地推的计费点围绕线索和点击：以表单提交或到店线索为转化目标时，采用OCPC口径；以进入页面为目标时，可按CPC计费[2]。不同计费方式对应不同投放目标：按曝光适合让更多用户看到，按点击适合把用户带到页面或直播间，按线索适合收集顾客联系方式。商家可以根据自己是需要到店客流，还是需要线上表单，来选择对应的计费口径。
费用组成方面，开户和预存门槛在不同入口之间存在差异。巨量引擎企业开户免开户费，首次预存5000元起（代理渠道）或10000元起（直营渠道）；巨量千川和本地推预存1000元起；DOU+预存100元起[3]。这些数字来自第三方服务商口径，并非官方统一报价。实际费用是预存后按展示、点击或线索消耗，余额不足时需续费。
价格参考方面，第三方服务商2026年9月的报价口径为：CPC底价约0.2元/点击，搜索广告约0.3至2元/点击；CPM底价约4元/千次，实际多在6至15元/千次；开屏CPT约100万元/天起[3]。这些数字会受行业竞争、素材质量、定向范围和时段地域影响，只适合做预算估算，不等于实际成交价。官方未公布统一固定价格时，最终费用需要在开户时向代理或官方客服确认。
预算较小的本地商家，可以从本地推或DOU+起步；以持续获取到店和线索为目标的店铺，可优先了解OCPC模式；品牌展示类需求则需要重新评估CPM或CPT预算。投放前先围绕目标选定计费方式，再核对开户预存额度，就能把费用口径理清。
