抖音直播广告的官方计费规则及相关统计口径解析

按投放目标不同，抖音直播广告的计费模式及统计口径存在明确区分。针对小游戏推广类的直播广告，存在CPA、CPA+CPS等计费模式。其中CPA任务仅统计当天首次通过该直播间进入小游戏的用户，且已被其他渠道绑定或已激活的用户不参与当前直播间计费^[1]。CPA+CPS任务中，首次进入付费用户后续7日付费均计费，非首次付费仅计CPS^[1]。若为CPA+CPS预充值任务，CPS消耗从流量主收入中扣减^[1]。针对非预充值的一口价类直播广告，总买量费用包含一口价消耗数据^[1]。买量广告收入及内购收入的统计，均仅覆盖直播间开播时间内的对应数据^[1]。总买量费用的统计范围包含CPA、CPS、CPM、一口价等各类消耗数据^[1]。消耗进度计算时，CPA任务的分子仅含CPA消耗数据^[1]。