投放抖音广告的行为选择需先明确主体资质与账户开通要求，再结合营销目标匹配对应投放路径及计费规则。企业投放抖音广告需开通巨量引擎广告账户，需准备有效期内的营业执照、法人身份证等材料，且投放内容需不属于损害未成年人身心健康等受限行业[3]。账户开通分为直营与代理渠道，不同渠道的首次预存金额存在差异：巨量引擎企业账户直营渠道首次预存10000元起，代理渠道5000元起；巨量千川、本地推账户首次预存1000元起；DOU+服务的最低预存金额为100元[2]。
账户开通后，投放行为的选择需匹配营销目标与预算。若目标为提升已发布内容的播放量、互动量，可选择DOU+投放，该服务仅支持抖音已发布的正常公开展示内容，不得用于违规推广，需遵守多项平台规范[1]。DOU+下单页面显示的播放量提升等预期效果数据为预估值，不构成平台承诺，抖音有权对DOU+的收费、定价标准进行设定或调整，用户可通过产品页面查阅实时标准[1]。
若目标为获取线索、转化客户或品牌推广，需选择巨量引擎平台的广告投放，该类投放核心规则为先充值后消耗、竞价扣费，无固定一口价，2026年主流计费模式为CPC、CPM、OCPM/OCPC[2]。不同广告形式的计费规则存在差异：抖音搜索广告以CPC为主，底价为0.2元/点击，实际扣费区间因关键词热度不同有所区别，热门词点击扣费为1-2元，长尾词为0.3-0.5元[2]；抖音信息流广告常用OCPM/OCPC模式，2026年本地线索转化成本区间为30-80元/条[2]。
投放行为选择还需明确广告形式并制定定向策略。抖音广告形式包括开屏、搜索、信息流等，不同形式的适用场景不同，需结合受众分析确定定向策略，确保投放内容触达目标群体[3]。例如，开屏广告适合品牌曝光，搜索广告适合精准触达有明确需求的用户，信息流广告适合内容种草与线索获取。
企业在选择投放行为时，需综合考虑账户开通成本、计费模式、营销目标及广告形式的适配性。若预算有限且仅需提升内容热度，可选择DOU+；若需开展系统性营销推广，则需开通对应巨量引擎账户，匹配符合需求的广告形式与计费模式。所有投放行为均需遵守平台规范，不得违规推广，且需通过官方渠道查阅实时定价与规则，确保投放行为符合平台要求。
