抖音可以投放广告，但并非直接在App内发布，而是通过官方广告平台巨量引擎完成账户开通、素材提交和投放管理。根据巨量引擎的公开说明，企业须先开通广告账户，开户渠道包括官方巨量引擎广告投放平台或代理商开户[1]。
在法规层面，抖音广告同样受《互联网广告管理办法》约束。该办法由国家市场监管总局修订发布，自2023年5月1日起施行，对算法推荐方式发布广告、开屏广告、直播广告等情形作出了监管规则[3]。因此，企业在抖音投放广告时，需确保广告内容符合法律法规，并履行广告主的主体责任。
开户所需的资料以企业主体为例，一般包括公司有效期内营业执照、法人身份证、行业资格认证等；若广告涉及版权内容，还需提供《著作权登记证书》[1]。账户类型分为企业账户、个体户账户和个人账户，所需资料略有差异，审核时间通常为1至3个工作日[1]。不同类型账户在投放功能和资质要求上有所不同，企业应根据自身经营主体选择对应开户类型。
巨量引擎支持的广告形式较为多样，包括信息流广告、开屏广告、搜索广告等[1]。其中，信息流广告出现在推荐页，标注“广告”字样，用户可点击跳转至落地页、直播间或商品页[2]。开屏广告则在App启动时全屏展示，时长约为5秒，价格相对较高，通常以品牌投放为主[2]。这些广告形式的计费逻辑和适用目标不同，企业需根据营销需求选择。
计费方式方面，巨量引擎支持CPC、CPM、OCPM等多种出价方式。OCPM即优化目标付费，按广告主的优化目标进行计费[1]。不同计费方式对应不同的展示和转化逻辑：CPC按点击计费，CPM按千次展示计费，OCPM则按优化目标（如转化、下载等）出价。官方计费标准以巨量引擎平台实时公布为准[1]。企业在投放前应明确自己的推广目标，再选择相应的计费方式，而不是直接比较哪种更便宜。
需要提醒的是，以上部分信息来自商业推广文章，权威性低于政府及官方来源，具体规则和价格口径应以后续官方页面为准。对于尚未公布报价的服务，企业应向官方代理商或平台客服询价，避免参考非官方渠道的估算数字。
总体而言，抖音具备完整的广告投放能力和合规体系，企业只要满足主体资质、遵守广告法规、选择合适的广告形式和计费方式，就可以正常开展广告投放。投放前建议先核对最新的开户资料要求和平台规则，再根据自身预算和营销目标确定具体投放方案。
