企业主体开展抖音广告投放，需具备企业或个体工商户资质，持有有效营业执照、法人身份证及对应行业资质，可选择巨量引擎、巨量千川、巨量本地推三类官方平台[3]。巨量引擎开户免费，代理渠道首次预存5000元起，直营渠道10000元起[2]；巨量千川专为电商场景设计，开户免费，首充5000元起，需绑定抖音号、抖店、千川三方[2]；巨量本地推针对本地生活服务，开户免费，首充3000元至5000元，定向范围以本地3-5公里为主[2]。
个人主体投放抖音广告，需拥有完成实名的抖音号，无需营业执照，仅可使用DOU+进行内容加热[3]。DOU+投放100元起，可获得约5000至10000次曝光、50至200次点击[2]。
抖音广告投放整体采用先充值、后消耗、竞价扣费的模式，无固定一口价[2]。2026年主流计费模式为CPC、CPM、OCPM/OCPC三种[3]。投放需经过资质审核、计划创建、素材上传、投放设置与优化等步骤[1]，需确保内容真实，无绝对化用语，落地页信息完整可访问，且不得投放博彩、虚拟货币、校园贷、烟草等违规品类[3]。
