抖音宣传广告没有一套固定标价表，费用由预存充值、实时竞价和计费单位共同决定。2026年多家服务商给出的口径一致：官方不设统一标价，广告主先充值后消耗，按竞价扣费，开户不收取费用[1]。广告主最终花多少钱，取决于投放时的出价、竞争环境和消耗速度。
核对收费，先从预存门槛入手。巨量引擎企业账户中，官方直营户首充1万元起，代理户5000元起；巨量千川和本地推首充1000元起；DOU+个人投放100元起，并按100元的整数倍充值[1]。直营户和代理户的预存款都用于广告消耗，不是平台收取的管理费。千川、本地推和DOU+不需要营业执照，个人也能使用[1]。
投放时可选的计费模式主要有五种：CPC按点击付费，CPM按千次曝光付费，OCPM和OCPC按转化目标优化付费，CPA按有效行为付费，CPT按时长买断[1]。计费模式决定费用的计算单位，也决定广告主看到的成本口径：做品牌曝光通常看CPM，做线索或成交通常看OCPM、OCPC或CPA。
从行业参考来看，搜索广告点击价格多在0.3至2元，热词约1至2元；信息流点击多在0.4至1.5元，普通行业底价约0.2元[1]。按千次曝光计算，信息流常见区间为6至15元[1]，另一份市场资料给出10至40元[2]，底价约4元；开屏广告按天包断，通常数十万元起[1]。这些是市场参考口径，不是抖音官方标价。
按转化目标出价时，本地线索类成本约30至80元一条，电商成交约20至50元一单，搜索转化约1至30元一次[1]。不同品类的竞争程度会让实际成本显著偏离这些区间。
选择达人合作是另一种收费路径。巨量星图按服务费比例计收：指派一口价订单5%，投稿任务10%，招募任务5%，达人报价由达人自行设置[1]。市场参考行情显示，1千至1万粉丝的达人单条约200至800元，1万至10万粉丝约800至5000元，该价格并非官方统一定价[2]。
最终成本还会受几方面影响：行业竞争越激烈出价越高，医美、教育、电商等行业表现更明显；素材质量影响点击率与转化率；定向范围越窄，单位成本往往越高；一线城市和晚高峰时段的流量竞争更强[1]。由于后台按实时竞价扣费，实际费用以巨量引擎后台展示为准；没有公开报价的项目，需要向官方客服或服务商确认。企业核对收费时，先确认账户类型和首充门槛，再选择与目标一致的计费模式，最后用后台消耗数据判断预算是否匹配。
