抖音广告投放主要分为两类核心路径，分别对应普通用户小额投放与企业级大规模投放需求。
第一类路径为DOU+投放，面向普通用户或小额投放主体，可直接通过抖音APP操作。具体操作方式为打开目标视频页面，点击“…”选项后选择“DOU+上热门”，即可进入投放设置界面。该路径支持设置投放目标，包括粉丝增长、商品购买、直播间引流等，同时可自主设定预算、投放时长及受众定向条件，最低几十元即可起投[1]。
第二类路径为巨量引擎广告投放，面向有专业运营团队或长期投放需求的企业主体。该路径需先注册巨量引擎广告主账号，提交营业执照等相关资质完成审核后，方可开展投放。支持的广告形态涵盖信息流、搜索、品牌广告等多种类型，单日预算通常至少几百元，受众定向可细化至消费行为、设备偏好等维度[1]。
巨量引擎广告的计费包含多种口径，具体规则需按投放任务类型确定。其中CPA任务中，非首次进入直播间的付费用户仅计CPS部分；CPS任务中，首次进入直播间的付费用户后续7日产生的付费均参与计费[3]。此外，买量广告的收入统计有明确时限：短视频仅统计发布七日内的相关数据，直播间仅统计开播时间内的相关数据[3]。
投放过程中需实时监测展示量、点击率、转化率等指标，以此优化投放策略[2]。选择投放路径时，可先明确自身投放预算、运营能力及需求规模，再对应选择适配的投放方式。
