抖音广告投放分为两类官方方式，分别是面向小预算主体的DOU+和面向有稳定预算商家的巨量引擎广告。两类方式在操作路径、适用主体、功能权限、预算设置及计费规则上存在明确差异。
DOU+的操作路径为打开抖音APP，点击目标视频右下角的“...”选项，选择“DOU+”即可进入推广页面[1]。该方式仅适用于个人或小商家，无法设置具体转化目标，仅能增加视频的播放量与互动量[1]。投放时可选择系统智能推荐或自定义定向人群，投放时长可选12小时或24小时[1]。DOU+的最低投放金额为100元[1]。
巨量引擎广告的操作需先注册广告主账号，注册时需提供营业执照等资质文件，个人无法开通投放权限[2]。该方式可设置品牌曝光、应用下载、销售线索、商品销售等多种营销目标[2]。预算设置包含总预算、日预算、不限定预算三种类型，官方建议日预算为300至500元[2]。投放前需预充值，预充值金额最低为5000元[3]。人群定向维度较为丰富，可筛选年龄、性别、地域、兴趣标签、用户行为等条件[2]。
两类投放方式的计费方式均包含CPM（千次展示）、CPC（单次点击）、CPA（按行动）、OCPM（优化千次展现）、CPT（按时间）五种类型[2]。具体计费模式的选择需结合投放目标与定向设置确定。
此外，抖音开放平台推出流量主计划，小程序开发者可接入广告变现，结算周期为自然月[4]。该计划支持banner、激励视频、信息流、插屏、视频前/后贴片等多种广告类型[4]。
投放主体需提前确认自身资质是否符合对应投放方式的要求，选择投放方式前需明确自身营销目标与预算规模，避免因权限不符或目标不匹配影响投放效果。
