百度体系内的视频广告主要分布在信息流、开屏、短视频内容流等位置，计费方式并非统一按“一条”或“一秒”定价，而是按广告主选择的计费模式和实际曝光、点击或转化量结算。
开户与预存是投放的前置成本。投放百度视频广告需要先开通百度推广账户，账户内的预存金额全部用于广告消耗，平台本身不收取开户手续费或年费。普通行业开户预存门槛多在5000元左右，一线城市部分代理商执行6000元标准；医疗、金融、医美、教育等监管较严的行业，预存门槛通常为10000元起，且需补充专项资质[2]。这些预存款可长期留存，不会过期清零，后续投放直接从余额中抵扣。
按千次曝光计费是视频广告最常见的口径之一，简称CPM。这种模式以广告被有效展示一千次为计费单位，适合品牌曝光、新品发布和活动宣传类需求，用户是否点击不影响扣费。常规信息流视频广告的千次曝光成本通常在15元至50元区间，具体取决于定向人群、投放地域和素材质量[2][3]。开屏、首屏等品牌类视频位置曝光强度更高，千次成本大致在50元至100元[3]。如果定向更宽泛、竞争更激烈，实际出价还会继续上浮。
按点击计费简称CPC，是另一种主流模式，展示不收费，用户点击广告才扣费，更偏向获取流量和潜在客户。视频形态的信息流广告同样支持CPC出价，电商、零售类行业单次点击成本多在0.8元至3元，家居日用类约0.6元至1.5元，3C、家电类约1.5元至4元，本地生活类约0.5元至1.2元[3]。高竞争行业如医疗、教育的点击单价会明显更高，可达10元至40元[3]。实际扣费会受账户质量度、下一名出价等因素影响，并非固定等于广告主的出价。
按转化计费简称CPA或oCPC，是效果导向的视频投放方式。广告主设置目标转化行为，例如下单、表单提交、电话咨询等，系统会围绕转化成本自动优化投放。这类模式门槛相对较高，通常需要账户有一定历史数据、落地页合规且转化路径清晰。电商下单类转化成本常见于30元至60元一单，表单或咨询类转化约40元至80元一条[3]。对于希望直接控制获客成本的广告主，这种计费方式更直观，但新账户往往需要先经过数据积累阶段。
包时段或固定位置计费简称CPT，多用于品牌类视频资源。这类广告不按曝光或点击浮动计费，而是在约定时间段内占据固定展示位，费用与位置、时长和资源等级相关。由于资源稀缺性和定制化程度较高，CPT通常需要单独询价，不适用统一价目表，更适合大型品牌活动和节点营销。
视频广告的实际成本会受多个因素共同影响。投放时段方面，9点至21点的流量高峰时段成本通常比低谷时段高出20%至30%；地域方面，一线城市比下沉市场高出25%至40%[3]。素材质量和账户表现也会直接影响价格，点击率高、落地页体验好的账户，同等排名下扣费更低，整体成本可下降20%至40%[3]。定向越精准、人群包越小，竞争环境也会变化，单价可能上升或下降，需要结合具体行业判断。
从适用场景看，品牌曝光优先选CPM模式的视频广告，预算可控且曝光量稳定；以获客和引流为目标更适合CPC，按有效点击付费更灵活；已经有成熟转化路径的账户可转向oCPC或CPA，直接围绕转化成本管理投放；大型品牌 campaign 或固定曝光需求则可考虑CPT类资源。不同模式之间没有绝对的高低之分，关键在于投放目标与计费口径是否匹配。
