抖音广告投放分为企业正规投放与个人/小店轻量投放两类，两类投放的主体资质要求存在明确差异。企业正规投放的主体需为企业或个体工商户，需提供营业执照、法人身份证等资质材料[1]；个人或小店轻量投放仅需使用完成个人实名认证的抖音号即可，无需营业执照，且仅可加热内容，不可进行硬广引流[1]。
不同投放渠道的开户与充值规则各有不同。巨量引擎开户免费，首次充值1000元起，账户审核周期为1至3个工作日[2]；巨量千川开户同样免费，首次充值门槛为5000元起，投放主体需完成抖音号、抖店、千川三方绑定[2]；巨量本地推开户免费，首次充值金额为3000元至5000元，投放定向以本地3至5公里范围为主[2]；DOU+与小店随心推的充值门槛最低，单次充值100元起，支持按内容条目或直播场次充值[2]。
抖音广告的计费方式包含多种类型，投放主体可根据自身需求选择。常见的计费方式有CPM（按千次曝光计费）、CPC（按点击计费）、CPA（按行动转化计费）、OCPM（优化千次曝光计费）、CPT（按时长计费）等[3]。
投放抖音广告需遵守平台合规要求，禁止博彩、虚拟货币、违规医疗等内容的投放[4]。广告视频需画质清晰，时长控制在15至60秒，文案不得使用绝对化用语[4]。本地生活类广告需包含门店地址、联系电话、营业时间、团购套餐等必要信息[4]；电商类广告需设置购物车或下单按钮，落地页信息需真实可访问[4]。
投放主体可根据自身资质、营销目标选择适配的投放渠道，确认资质与渠道匹配后，完成开户、充值，再选择对应计费方式开展投放。
