抖音快手广告投放的主体资质、充值标准与计费规则说明

2026年抖音广告投放分为企业正规投放与个人轻量投放两类，对应不同的资质要求与充值标准。企业正规投放需为企业或个体工商户，账号为企业号、蓝V或抖店官方账号，电商类投放需绑定抖店，需准备有效期内营业执照、法人身份证等基础资质，部分行业需额外专项资质^[3]。企业投放可选择巨量引擎、巨量千川、巨量本地推，其中巨量引擎开户免费，首充1000元起；巨量千川首充5000元起；巨量本地推首充3000元至5000元^[3]。个人轻量投放仅需完成实名，无需营业执照，可选择DOU+或小店随心推，最低充值100元起^[3]。抖音禁投博彩、虚拟货币、校园贷、成人用品、烟草等品类，医疗、金融为严控行业^[3]；2026年6月15日起抖音实施新虚假宣传规则，违规处置包括冻结佣金、关闭电商权限等^[1]。快手广告有六种计费方式，分别为CPC（按点击）、CPM（按千次曝光）、CPT（按时长）、CPA（按转化）、oCPC、oCPM^[2]。其中CPC计费会筛查同一ID频繁点击的用户，避免预算浪费^[2]；CPM计费适合新品发布等需快速提升知名度的投放^[2]；CPA计费按用户提交表单等转化行为扣费，便于广告主看到转化效果^[2]。