抖音广告投放的计费模式主要分为按点击、按千次曝光、按转化、按时长四类，不同模式对应不同的价格规则。
按点击（CPC）模式中，搜索广告底价为0.2元/点击，2026年实际价格区间为0.3-2元/点击；信息流广告的实际价格区间为0.4-1.5元/点击[1]。
按千次曝光（CPM）模式的底价为4元/千次，2026年实际价格区间为6-15元/千次[2]。
按转化模式包含OCPM、OCPC两类，其中本地线索类转化成本2026年区间为30-80元/条；本地推的线索成本区间为20-60元/条，到店成本区间为50-100元/人[3]。
按时长（CPT）模式仅适用于品牌专属的开屏广告，2026年价格为100万元起/天；挑战赛广告每周价格区间为80000-150000元，贴纸广告30万元起/7天[4]。
投放前的预存要求因投放渠道不同有所差异：巨量引擎企业开户，代理渠道首次预存5000元起，直营渠道首次预存10000元起；巨量千川、本地推首次预存1000元起；DOU+个人投放100元起，100元约可获得5000-10000曝光、50-200点击[5]。
广告价格并非固定值，会受行业竞争程度、广告内容质量、定向范围、投放时段与地域等因素影响。
