不少企业在管理百度推广账户时会遇到“网盟推广扣费却找不到关闭入口”的问题。要处理这类展示类广告消耗，首先需要理清产品沿革，再按层级排查入口和隐藏开关。
百度网盟推广已完成产品迭代，原网盟业务与MDSP合并升级为“百意”平台，统一承载百度生态内外的展示广告资源[3]。也就是说，旧版后台中独立的“网盟推广”入口已逐步整合，用户现在看到的展示类投放，多数对应百意产品或搜索计划中的展示扩展功能。
删除或关闭展示类投放的第一步，是检查推广计划列表。登录百度营销后台后，进入“推广管理”页面，在推广计划列表中筛选名称包含“网盟”“展示”“百意”的计划，可直接选择“暂停”或“删除”[2]。暂停会立即停止投放并保留历史数据，删除则会移除计划条目且通常无法恢复，操作前建议先导出对应报表。
需要注意的是，部分搜索推广计划会默认开启展示网络扩展，这类计划不会直接标注“网盟”。进入单个计划的“高级设置”或“网络与展示设置”页面，查看是否勾选了“百度展示网络”或同类选项，取消勾选并保存即可停止该计划的展示类投放[4]。对于以高意向线索为目标的本地服务、装修、法律等行业，关闭展示扩展后预算可更集中在搜索关键词上。
第二步是核查账户层级的自动扩量设置。有些用户关闭全部计划后仍出现展示广告扣费，通常与“自动扩量”或“智能匹配”功能有关。在账户设置的“推广设置-投放方式”中，如果选择了自动扩量，系统可能根据流量情况自动创建新的展示类计划[4]。将投放方式改为人工定向，并删除已自动生成的计划，可避免后续重复出现非预期投放。
第三步是确认百意平台的独立入口状态。由于百意是独立的展示广告平台，部分老账户可能同时保留搜索推广和百意推广两个管理入口[1]。在百度营销后台顶部的产品切换栏中，查看是否有“百意”选项，进入后单独暂停或删除其中的推广计划、单元和创意，才能彻底停掉展示类消耗。
如果自行排查后仍有不明扣费，可以联系百度推广客服，提供账户ID后请求核查全账户的展示类投放权限，并协助关闭对应产品端口[4]。这种方式适合对后台结构不熟悉，或账户存在多产品、多主体关联的企业。
操作前后建议留存数据快照。关闭前导出近30天的展示广告消耗、点击和转化报表，用于对比关闭后搜索投放的效果变化；关闭后连续观察3至5天的账户消耗明细，确认没有遗漏的展示类计划或自动生成的投放单元。
