抖音广告投放时长的设置需结合广告类型与投放场景确定。巨量营销平台的销售线索、直播场景广告，若选择“不限”时段，需填写当日预计开播总时长[1]。该类广告设置每日投放时长后，当日累积达设定值即停止投放，需次日或调整设置后才可续投；多场直播之间的投放时长会累积，建议填写单日总时长以保障预算均匀消耗[1]。
DOU+投放时长默认24小时，可缩短至12小时，缩短后单价可能稍高[1]。预算有限的抖音广告，可优先选择工作日午休（12:00-14:00）、下班后（18:00-22:00）投放[2]。
投放计划调整时，每日调整时长、预算的频率建议不超3次，利于平台模型策略规划[2]。抖音直播广告实际投放时长少于设置时长，可能出现预算消耗慢、成本波动的情况[2]。
DOU+新手建议先小额（如100元）测试，避免一次性投入过多；巨量引擎广告新手建议采用“小步快跑”策略，先测试再倾斜预算至效果好的内容[2]。若抖音广告连续3-5次投放ROI低，建议暂停投放复盘内容和定向设置[2]。
