抖音广告投放分为企业正规投放与个人轻量投放两类，两类投放的主体条件、适用范围存在明确差异。企业正规投放需为企业或个体工商户，提供营业执照、法人身份证等资质，部分行业需额外提交专项资质备案；个人轻量投放仅需实名抖音号，仅可用于短视频或直播加热，不得开展商业硬广引流。
抖音广告投放流程主要包括账户开设、计划创建、素材上传、投放设置与优化五个步骤。企业投放需通过巨量引擎、千川或本地推渠道开户，个人投放则直接使用抖音APP内的DOU+功能操作。其中巨量千川需绑定抖音号、抖店和千川三方账户，电商类广告还需提供商标证或品牌授权。
2026年抖音广告主流计费模式为CPC、CPM、OCPM/OCPC，搜索广告以CPC为主。CPC底价为0.2元/点击，搜索广告实际价格区间为0.3-2元/点击，信息流广告为0.4-1.5元/点击；CPM底价为4元/千次，实际价格区间为6-15元/千次，竞争行业价格更高；OCPM/OCPC的成本区间为本地线索30-80元/条，电商成交20-50元/单，搜索转化1-30元/次。
企业投放的开户首充标准为代理渠道5000元起、直营渠道10000元起，个人轻量投放首充100元起。
抖音广告存在明确的行业禁区，包括博彩、彩票、虚拟货币、校园贷、成人用品、高仿假货等；医疗、药品、保健品、医美、学科类教育、金融贷款等严控行业需专项资质备案。广告视频需满足真人出镜、画质清晰、时长15-60秒的要求，文案不得使用绝对化用语，不得夸大宣传。
投放前需先确认自身主体资质符合对应投放类型的要求，再选择适配的投放渠道与计费模式。
