第一次给抖音广告做预算，通常会先被问到“选哪种计费方式”。这个选择决定钱是按曝光花、按点击花还是按转化花。抖音广告的投放入口集中在巨量引擎体系内，公开的计费口径可分为CPM、CPC、CPA/OCPC、OCPM、CPT五类[1][2]。下面按三类常见需求分别解释。
以品牌曝光为主的广告计划，常见的是CPM和CPT两种口径。CPM按千次展示计费，用户的广告每被展示1000次收取一次费用。信息流广告采用这种口径时，第三方渠道给出的底价约为4元/千次[1]，也有按5-8元/千次起算的参考价[2]，实际费用随行业、投放时段和同期竞争浮动。CPT表示按时段包断，开屏广告在约定时段内展示次数不限，只按时间收费，这类资源通常以百万元级别起步[2]，一般用于新品发布或重要节点需要短时间内集中曝光的计划。
预算有限、希望花费与实际接触直接挂钩的广告主，通常会选CPC。该模式只在用户点击广告链接时计费，起价约0.2元/次[2]，实际单价随行业关键词的热度浮动。这种方式的优势是费用与点击量一一对应，曝光量则由素材质量和出价竞争力决定，因此更适合在测试素材阶段使用，或用于单次进店成本有明确要求的计划。
当考核指标变成表单提交、电话拨打等实际转化时，要看CPA/OCPC或OCPM。CPA与OCPC按转化行为出价，广告主可自行设置最高转化成本，实际扣费不超过设定金额，不同转化方式的单价约在1-30元之间[2]。OCPM按转化目标出价、按曝光计费，系统根据预估点击率和转化率优化展示，逐步让转化成本接近目标出价[2]。两者都依赖账户积累转化数据，新投放的账户通常会先经历数据学习阶段，适合能持续投放两到四周的计划。
确定计费方式后，需要通过巨量引擎体系下的巨量广告、巨量千川、巨量本地推等官方平台完成开户和执行[3]。广告主需完成实名认证，并设置预算、出价和定向参数；面向本地生活商家的巨量本地推支持按地理位置出价，计费标准由行业、时段、广告质量和出价共同决定，没有统一价格表[3]。如果委托代理商托管，费用会另计服务费；第三方渠道公开的常见报价为基础托管约8000元/月起、精准获客约1600元/月起[4]。这类报价不是官方标准，不同代理商的服务项目差异较大，不能直接互相比价。
回到开头的问题，选计费方式的顺序可以归纳为三步：先确定这次广告要解决的营销目标是曝光、点击还是转化，再按目标选择计费口径并设定单次成本上限，最后在下单前向巨量引擎的客户销售或代理商确认最新计费条件和起充门槛，以后台显示的金额为准。
