抖音广告的制作与投放由巨量引擎统一承接，覆盖开屏、信息流、搜索、电商等多类场景，平台同时提供创意制作、投放优化、效果度量等一站式智能工具，以及配套的营销学堂课程供投放方学习使用[2]。企业自行投放前需先在巨量引擎完成开户，准备有效期内的营业执照、法人身份证等基础材料，博彩、贷款等行业属于受限范围，无法进入投放流程[4][7]。
计费方式方面，官方主流模式包括CPC按点击收费、CPM按展示收费、CPA按转化收费，同时支持OCPM按转化目标出价、以曝光为收费依据的智能投放模式[1][10]。市场上常见的信息流CPM约4元、CPC约0.2元属于非官方参考价，实际价格受行业、素材质量、定向范围等多重因素影响，最终以账户实际消耗为准[5]。
内容制作环节，企业可选择使用平台自带的智能创意工具自主生产，也可委托外部服务商或达人完成。达人商单类广告需通过星图平台执行，2026年平台升级了审核机制，包含AI筛查、资质溯源和履约评分体系，内容不得出现虚假宣传、极限用语或软广伪装等违规情形[3][9]。
通过代理机构投放时，除广告基础消耗费用外，可能加收代理服务费，具体金额与服务内容由双方自行约定，企业合作前可明确服务范围是否包含素材制作、账户优化、数据复盘等项目[8]。
核对费用时，建议先确认投放目标对应的计费模式，再区分广告消耗、制作成本、代理服务费三类支出。涉及达人合作的，需同时核对星图平台规则与内容审核要求，避免因素材不合规影响投放进度。
