抖音广告资源由巨量引擎统一运营，企业可根据品牌曝光、用户互动、内容种草、电商转化等不同目标选择对应形式[1]。不同广告形式的展示位置、用户触达路径和适用场景存在明显差异，投放前先明确形式边界，再匹配账户和计费方式，能减少方案沟通中的信息偏差。
开屏广告
开屏广告出现在抖音APP启动的第一屏，属于强曝光资源，展示形态以全屏沉浸式画面为主[1]。这类广告适合品牌新品发布、重大活动官宣等需要短时间覆盖广泛用户的场景，曝光路径直接，用户打开应用即可看到。开屏广告通常按固定时长或固定曝光量售卖，具体排期和资源位需以平台当期可售库存为准。
信息流广告
信息流广告穿插在抖音首页推荐的视频内容中，呈现形态与普通短视频接近，属于原生场景广告[1]。平台支持按地域、年龄、兴趣、行为等维度定向投放，可用于人群拉新、线索收集和应用下载等目标[1]。信息流广告的计费方式以CPC按点击和CPM按千次曝光为主，企业可以根据转化目标设置出价和预算[3]。
互动营销广告
互动营销广告依托抖音UGC生态设计玩法，常见形式包括品牌话题挑战赛、贴纸道具合作等，目标是激励普通用户参与品牌内容创作[1]。这类广告适合希望扩大品牌声量、沉淀用户自发内容的活动，传播路径依赖用户主动参与和二次分享。互动营销通常为项目制合作，具体权益包含话题入口、流量扶持、定制道具等，需按活动方案确认资源组合。
种草加热类广告
种草加热类广告用于对已有的短视频内容进行加热推广，核心目标是提升内容播放、点赞、评论等互动数据，辅助品牌完成种草阶段的用户教育[1]。这类广告适合已经有成熟内容素材、希望放大内容触达范围的投放需求。种草加热的预算可按单条内容设置，投放过程中可根据数据表现调整定向和出价。
商城品牌广告
商城品牌广告面向抖音商城内的购物场景，触达路径集中在有明确消费意向的高潜购物用户，用于提升品牌在货架场景的曝光和生意确定性[1]。这类广告适合有抖音店铺、希望直接带动商城浏览和成交的品牌。商城品牌广告的具体位置和售卖方式以平台货架广告产品的当期规则为准。
达人合作广告
达人合作广告通过巨量星图平台完成，品牌可根据账号粉丝画像、内容风格和报价匹配合适的达人，由达人产出定制内容进行推广[4]。这类形式属于达人商业内容范畴，适合希望借助创作者影响力触达特定人群的投放需求。达人合作的费用由达人报价和平台服务规则共同决定，企业可在星图平台查看可公开的报价区间和合作要求。
不同广告形式对应的投放入口和账户类型有所区别，开屏、信息流、商城品牌等广告资源通常通过巨量引擎广告账户投放，达人合作通过巨量星图下单，内容加热类产品可在创作者服务中心或对应投放平台操作[2]。医疗、金融等特殊行业在投放前需额外提交相关许可证件，完成资质审核后方可开通对应广告权限[2]。企业选择形式时，可先确定核心目标是曝光、互动还是转化，再对照各形式的展示位置和触达路径匹配具体方案。
