抖音定向广告通过巨量引擎平台实现精准触达，企业可根据营销目标选择不同定向维度与计费方式。定向能力主要围绕六大核心维度展开，分别是基础属性、兴趣图谱、LBS定位、设备特征、互动行为和内容偏好[2]。基础属性覆盖年龄、性别、地域等常规人群标签，兴趣图谱基于用户长期内容浏览行为构建，LBS定位可按城市、商圈或指定半径筛选线下场景人群，设备特征区分操作系统、网络环境等终端条件，互动行为捕捉用户对广告或同类内容的历史动作，内容偏好则匹配用户常看的视频类目。
投放抖音定向广告需先完成广告主资质审核，审核规范由巨量引擎统一制定，适用于抖音等旗下产品，企业可通过平台直营或合作伙伴提交资质材料[3]。开户阶段无服务费和年费，首次预存金额因渠道不同存在差异，代理渠道首次预存5000元起，直营渠道首次预存10000元起，费用直接进入广告账户用于后续投放消耗[4]。
定向广告的主流计费模式包括CPC、CPM、OCPM和OCPC，均采用先充值后消耗的竞价机制[1]。信息流广告以CPM和OCPM为主，CPM底价为4元/千次曝光，实际投放区间通常在6至15元/千次，竞争激烈的行业价格会更高[4]。搜索广告以CPC计费为主，实际点击价格区间为0.3至2元/次，热门关键词多在1至2元/次，长尾关键词约0.3至0.5元/次[4]。
定向范围的宽窄会直接影响投放成本，定向条件越精细、覆盖人群越窄，竞价成本通常越高[2]。一线城市以及晚高峰19点至23点的时段，由于流量竞争更充分，投放价格相对更高[4]。如果是电商或本地商家场景，也可选择巨量千川或本地推产品，两者首次预存均为1000元起；其中本地推的线索成本区间为20至60元/条，到店成本约50至100元/人[4]。
个人或轻量投放需求可使用DOU+进行内容加热，100元起充，100元预算大致对应5000至10000次曝光、50至200次点击，操作门槛低于企业广告账户[4]。企业在选择投放方式时，可先明确目标是品牌曝光、线索收集还是电商转化，再匹配对应的定向维度和计费模式，同时结合预算规模和投放周期调整定向宽窄，避免因定向过窄导致跑量困难或成本偏高。
