抖音直播广告的投放入口要先按经营目标区分：电商商家为直播间引流、推广商品或做直播预热，通常使用巨量千川；非电商类客户进行品牌、线索或应用等商业推广，可通过巨量引擎广告后台 ad.oceanengine.com 或巨量引擎App开户投放[1][2]。抖音App内的DOU+也能给短视频和直播间加热，但它属于内容加热工具，不等同于完整的商业广告投放，规模化获客仍应使用巨量千川或巨量引擎[2]。
开户前，企业需要完成账户开通、主体资质审核和广告主认证，并使推广内容符合抖音及巨量引擎广告审核规范[2]。电商直播投流一般还要关联抖音号、直播间或抖店；涉及特定行业时，需要同时满足类目资质和准入规则。材料齐备后，才能在后台建立推广计划并选择直播间、商品、定向人群和转化目标。
直播广告的常见创意形态包括短视频引流直播间、Feed直投直播间、直播预约或预热、直播间商品卡等。Feed直投直播间会把实时直播画面作为广告创意展示在信息流中，更适合已有直播承接安排、能即时讲解和转化的商家；短视频引流则适合先用内容说明商品或活动，再把用户引导进直播间。选择形式时，应先确认投放目标是进入直播间、商品点击、下单成交还是预约观看，而不是只按广告位置选择。
费用方面，官方竞价广告通常采用CPM展示、CPC点击、oCPC或oCPM转化、ROI目标出价等计费或出价口径[1]。这些名称对应的成本变量不同：CPM按千次展示理解成本，CPC按点击理解成本，转化类出价则围绕系统优化的转化目标运行。实际消耗受竞价、定向、素材质量、转化目标和行业竞争影响，官方没有统一公开固定的“每场直播”价格[1]。
因此，企业核算预算时不宜直接套用单场报价，应在账户中分别确认日预算、出价方式、计费事件、投放时段和转化目标。首场投放可以用小额预算测试素材、人群和直播间承接，再依据后台真实消耗与转化数据调整；如果通过服务商合作，费用也应区分广告账户实际消耗、代运营或素材制作等服务项，并以合同和后台账单为准。
