企业准备在抖音投放广告，费用不能只问“一次点击多少钱”。抖音商业广告主要通过巨量引擎广告投放平台投放，广告主后台为 ad.oceanengine.com，代理商后台为 agent.oceanengine.com；费用至少要分成账户费用、预存推广费和投放实际消耗三部分核对[1]。
账户层面，普通广告账户技术服务费协议示例为1200元/账户，一次性收取；未产生广告消耗时可退，产生消耗后不退[1]。开通账户还需在线提交营业执照、法人登记证、行业许可等资质，并通过平台真实性验证，材料和行业资质会影响能否开户及可投放范围[1]。
推广费用采用预付费方式，广告主先向账户充值，投放后按实际结算即时扣减；预付最低金额以平台公布为准，不能把代理商宣传的“首充2000元”或“5000元”直接理解为官方统一门槛[1]。签约前应把充值金额、是否可退、发票主体、技术服务费和代运营服务费分开写清。
进入投放后，信息流广告常见口径包括CPC按点击、CPM按千次展示、oCPM按转化目标智能出价；搜索广告通常按CPC计费，关键词竞价和质量等因素会影响实际扣费；品牌开屏等资源可采用CPT按时段包断或CPM按展示计费，刊例和排期需向巨量引擎查询[2]。这些计费方式对应不同目标，点击、曝光、转化和时段资源不能用一个单价直接比较。
实际消耗也不是固定单价。竞价、定向、素材、版位、转化目标和竞争环境都会影响费用，平台不公示统一成交价[2]。企业建计划时应设置日预算、出价和投放目标，以后台实时扣费、账单和发票作为核算依据。
电商商家使用巨量千川推广短视频、直播或商品，本地生活商家使用巨量本地推推广门店POI、团购或周边引流，二者通常围绕所选效果目标竞价消耗。DOU+则是抖音APP内的内容加热工具，按投放时长、目标和套餐支付，不等同于巨量引擎商业广告账户[3]。
因此，预算表可先列一次性技术服务费、账户预存金额、计划日预算和预计测试周期，再按CPC、CPM、oCPM或CPT等口径记录实际消耗；涉及代理商代运营、素材制作或达人合作的，应另列服务合同，不与平台广告费混算。
