做百度推广时，常见做法不是只有“竞价排名”一种，而是围绕搜索、推荐、垂直行业和品牌曝光等不同目标，组合使用多条产品线。企业可以根据自身是要精准获客、扩大曝光、做B2B批发还是本地到店，选择对应的投放方法。
搜索推广是最基础、也最常被提及的投放方法，广告出现在百度搜索结果页的顶部、底部等位置，带有明确的“广告”标识。它的触发逻辑是用户主动搜索某个关键词时，系统根据竞价和质量度决定展示顺序，因此用户意图相对明确，适合希望获取高意向线索或直接转化的商家。计费以CPC即按点击付费为主，展示不产生费用，只有用户点击广告才扣费[1]。这类方法适用范围较广，本地服务、教育培训、B2B设备、招商加盟等都可以用，核心在于关键词选择、账户结构搭建和质量度优化。
信息流推广属于主动触达类投放方法，广告穿插在百度APP、贴吧、好看视频等内容流中，以图文、组图或视频等原生形式出现。它不依赖用户即时搜索，而是根据地域、年龄、兴趣、搜索历史等人群标签进行推送，适合品牌曝光、新品推广、APP下载和激发潜在需求[2]。计费方式更灵活，常见的有CPC、CPM以及oCPC、oCPM等智能出价模式，企业可以设置目标转化成本，由系统自动调整投放。对缺少明确搜索词的消费品、内容型产品或需要扩大认知的品牌来说，信息流是补充流量的重要方法。
爱采购是面向B2B行业的垂直投放方法，定位是百度旗下的B2B采购平台，用户搜索“XX厂家”“XX批发”等词时，爱采购商家信息会获得优先展示机会[3]。它的流量既来自爱采购站内搜索，也来自百度主搜索的B2B类需求，适合机械、建材、五金、化工、农产品批发等行业。企业可以通过入驻店铺和竞价推广结合的方式获取询盘，与普通搜索推广相比，更贴近采购和批发场景。
本地直通车是针对本地生活商家的投放方法，广告主要出现在百度地图、百度APP本地页面等位置，覆盖周边一定范围内的用户，支持一键拨打电话、导航到店和预约等转化动作[4]。这类方法的核心是地域定向和到店转化，适合餐饮、美容、汽修、家政、二手车等依赖线下门店的商家。如果企业的生意半径集中在城市或区域范围内，本地直通车比泛搜索投放更聚焦。
品牌广告类方法包括品牌专区、开屏广告等，更偏品牌曝光和形象建设。品牌专区在用户搜索品牌词时，在搜索结果首屏以大图、Logo、官网入口等组合形式独占展示，适合有一定知名度、希望保护品牌词流量的企业；开屏广告则在百度APP启动时全屏展示，曝光强度高，适合新品发布、大型活动或节日营销节点[2]。这类投放通常按包天、包月等固定费用计费，与点击量没有直接关系，预算和目标都更偏品牌层面。
从操作路径看，企业可以选择自助投放，也可以通过官方授权服务商合作。百度营销官方后台支持账户搭建、计划设置、数据查看和优化调整，同时提供AI智能投放工具，可辅助自动创意生成和出价优化[1]。如果企业缺少专职投放人员，或需要行业化方案，也可选择具备官方授权的服务商提供开户和运营支持，但合作前应核实授权资质与服务范围。
实际选择投放方法时，可以先明确营销目标：以精准获客和线索收集为主，优先考虑搜索推广；想扩大用户认知和覆盖被动浏览人群，搭配信息流推广；属于B2B批发或工业品行业，可重点布局爱采购；门店型生意则优先本地直通车；品牌建设和大事件传播再考虑品牌专区或开屏。不同方法之间并不互斥，很多企业会根据预算和阶段组合使用。
