抖音广告推广收费，但官方没有一张适用于所有客户的统一标价表。实际流程是先充值、再按广告消耗逐笔扣费，充入的钱全部用于推广[1]。开户环节官方不收取开户费，第三方代办服务若收取服务费，那属于代办方收费，不属于平台收费[1]。
不同入口的收费逻辑差别明显。官方产品线分为四类：DOU+面向个人内容加热，巨量千川面向电商投流，巨量星图面向达人合作，巨量AD面向企业品牌推广[1]。选哪个入口，直接决定费用起点和按什么口径扣费。
个人场景最常见的是DOU+，最低100元起投，按CPM千次曝光扣费，由系统智能出价，手机端充值即可操作，无需营业执照[1]。电商商家常用巨量千川，移动端产品“小店随心推”同样100元起投；PC端新手可将日预算设在50至200元之间，需要规模化消耗时通常要预存5000元以上[1]。
达人合作走巨量星图，费用主要来自达人自己的报价，平台服务费另行结算：指派一口价订单按5%收取，投稿任务按10%收取，招募任务按5%收取[1]。企业品牌广告走巨量AD，开户需营业执照，官方直营户首次充值1万元起，代理户5000元起[1]。
从计费方式看，巨量引擎官方FAQ归纳为四种：按展示时长（CPT）、按千次曝光（CPM）、按点击（CPC）以及按目标效果（DOU+）[2]。信息流广告普遍采用OCPM优化千次展现出价，本质上按展示次数计费[3]。
公开资料中也能找到普通行业的参考区间：CPC按点击约0.5至2元，CPM信息流千次曝光约10至40元，CPA线索表单约15至40元一条[1]。这些数字反映的是常见行业行情，不是官方承诺价格，实际消耗会受行业、时间和定向设置影响。
还有一种按播放量和粉丝数估算的参考口径，例如每万次播放约40元、1万粉丝约20元，带人物出镜的广告从700元起步[3]。这类数字适合了解内容合作的大致行情，不能替代竞价消耗计算。
商家实际准备多少钱，最终取决于选择哪条产品入口、采用哪种计费方式，以及是否满足对应资质要求[1]。投放前先确认自己属于个人、电商店铺还是企业身份，再按对应入口的首充起点准备预算即可。
