百度搜索广告采用预存后实时消耗的资金模式，平台本身不收取开户手续费或年费，企业首次充值的金额全部计入广告账户，用于后续点击或转化扣费。普通行业开户预存门槛通常为5000元起，医疗、金融、教育、医美等监管较严的行业一般要求10000元起，具体金额会随开户渠道、地区和当期政策有所不同[2][3]。
搜索广告最基础的计费方式是按点击付费，也就是CPC。用户只有点击广告才会产生费用，单纯展示不扣费。实际每次点击的价格并非完全等于广告主自己设置的出价，而是由竞价排名机制和质量度共同决定，计算公式为实际点击价格等于下一名出价乘以下一名质量度，再除以自身关键词质量度，最后加上0.01元[1][3]。
从出价范围看，搜索广告的单次点击起价通常在0.3元左右，品牌词或竞争很小的长尾词可能接近这个低位。本地生活、装修、家政等行业的常见关键词，单次点击多在2元至10元区间；B2B工业、机械、建材类关键词大致在0.5元至15元；教育、医疗、招商加盟等高竞争行业，核心关键词单次点击可能达到10元至50元，极热门词还会更高[3][3]。
除了基础CPC，搜索广告也支持优化点击付费即oCPC。这种模式下广告主设置的是目标转化成本，系统会根据转化数据自动调整每次点击的出价，把预算更多投向更容易产生表单、咨询、到店等转化行为的用户，最终仍按点击扣费。常见的目标转化成本区间因行业而异，本地服务类大致在30元至80元每个咨询，教育类约50元至120元每个注册，医疗类可能达到80元至150元每个表单[3]。
影响搜索广告实际价格的第一个核心因素是质量度。质量度主要由关键词与创意的相关性、落地页体验、历史点击率和账户整体表现决定，质量度越高，获得同等排名所需的出价越低，同等出价下的实际扣费也越低。优化质量度通常能带来20%至40%的成本下降空间[2][3]。
关键词的选择和匹配方式也直接决定价格水平。核心业务词搜索量大、竞争激烈，点击单价更高；长尾关键词虽然单量小，但意图更精准，竞争较弱，点击成本通常比核心词低30%至50%。配合否定关键词过滤不相关搜索，可以减少无效点击消耗[3]。
投放地域和时段会影响竞争环境，进而影响实际价格。一线城市和热门商圈的竞价更激烈，同等关键词的点击成本通常比下沉地区高20%左右。工作时段和晚间高峰时段流量集中，出价竞争也更充分；凌晨或非高峰时段成本会相应降低[3]。
如果企业选择通过授权服务商开户或代运营，还会产生额外的服务费用。服务商常见的收费方式有两种，一种是按月收取固定服务费，区间大致在500元至5000元每月；另一种是基础服务费加业绩提成，提成比例通常按转化额或消耗额的10%至20%计算。官方直客渠道一般不额外收取服务费，更适合有自主投放团队的中大型企业[2][3]。
需要注意的是，所有搜索广告消耗都应直接充值到百度官方账户，企业可在后台财务模块实时查看消耗明细和余额。不同行业、不同关键词的价格差异很大，参考区间仅用于初步估算，实际投放成本应以账户真实数据为准。
