用户在百度系产品里看到的付费推广，会根据所处场景、设备和广告主设置呈现出不同外观。整体上可以按出现位置分为搜索结果页内的广告、资讯信息流中的广告，以及开屏、品牌专区等强曝光类样式。
搜索结果页内的广告是最常见的百度推广形式。当用户在百度搜索某个关键词时，符合条件的广告会出现在结果页的上方位、混排位或侧边位置，移动端以上方位和混排为主，计算机端则有左侧和右侧的区分[1]。这类广告最基础的构成是标题、描述和访问链接，页面上会带有明确的广告标识，与自然搜索结果区分开。
在基础文字样式之外，搜索广告还会叠加更多组件来丰富展示内容。常见的扩展包括图片、视频、品牌名称与头像、一键呼叫、表单提交、商品橱窗、门店导航等，系统会根据广告质量、展现位置和用户特征动态选择组合方式，并非所有广告都会显示全部组件[1]。例如本地服务类广告可能出现门店卡和电话按钮，电商类广告可能出现多商品橱窗样式。
品牌专区属于搜索结果页顶部的强展示样式，通常在用户搜索品牌词时触发，占据首屏较大区域，整合品牌LOGO、官方入口、产品资讯、视频等内容，相当于在搜索入口呈现一个精简的品牌主页[2][4]。这类样式更偏向品牌曝光与官方信息聚合，适合有明确品牌搜索量的企业使用。
信息流广告出现在百度APP、百度贴吧、好看视频等平台的内容流中，外观与普通资讯内容相近，依靠原生融合的方式降低对浏览的干扰[3]。常见样式包括图文、短视频、小视频等，广告会在内容流中穿插出现，并带有广告标识。部分品牌投放还支持全景、AR互动等更具视觉冲击力的形式[3]。
开屏广告是用户打开百度系APP时首先看到的全屏或半屏样式，常见形式有静态画面、视频、摇一摇互动、九宫格等，点击后可跳转至落地页或小程序[3]。这类样式曝光集中，适合品牌活动或节点营销，计费多以按时长或按曝光量的品牌售卖方式为主。
从识别角度看，百度推广的付费内容都会带有相应的广告或推广标识，不同产品形态下标识位置和样式会有差异，但都会与自然内容作出区分。广告主可以通过自定义素材、文案和组件类型来调整最终呈现效果，平台也会根据质量机制和用户特征自动优选组合，因此同一广告在不同用户、不同时间看到的外观可能不完全一致[1]。
