百度营销平台的广告产品围绕搜索、资讯流、品牌曝光和线下场景等多条产品线展开，不同种类对应不同的用户触达时机和投放目标。企业在选择前，通常需要先明确自己是要抓主动搜索的精准需求，还是做广泛曝光，或是强化本地到店转化。
搜索推广是百度最基础也最核心的广告形式，当用户在百度搜索框输入关键词时，广告会出现在搜索结果页的显著位置，并带有“广告”标识。这种形式的特点是用户主动发起查询，需求意向相对明确，广告主可以通过选择关键词、设置出价和匹配方式来控制展示范围。计费上主要采用按点击付费，展示本身不产生费用，点击价格受出价、质量度以及同行竞争情况共同影响[1][2]。搜索推广适合希望直接获取线索、咨询或订单的企业，例如本地服务、教育培训、B2B设备和高客单价商品等。
信息流广告属于原生推荐类广告，主要穿插在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中，用户在浏览内容时会自然看到推广信息。它的展示不依赖用户主动搜索，而是根据用户的兴趣、浏览行为、搜索历史和人群标签进行推送。创意形式通常包括大图、组图、视频和图文等，计费方式常见按点击或按千次曝光，也支持按转化目标出价的智能投放模式[1][3]。信息流广告更适合品牌曝光、新品推广、APP下载和大范围引流等需求，对需要教育市场或扩大认知的行业更为友好。
品牌广告侧重企业形象和品牌认知建设，典型形式是品牌专区。当用户搜索品牌词或特定核心词时，品牌专区会占据搜索结果首屏的黄金位置，以文字、图片、视频等组合样式集中展示企业信息，视觉冲击力更强，也更容易建立信任感。这类广告通常按包段方式售卖，例如包月或包天，更适合有一定品牌基础、希望巩固品牌搜索结果形象的企业[1][2]。
开屏广告是在百度系APP启动时展示的全屏广告，曝光位置强、用户注意力集中，主要用于品牌层面的大范围曝光。它整合了百度旗下多个APP的开屏资源，广告主可以选择不同的资源组合和投放周期，计费通常与曝光量或包段周期相关[1][2]。开屏广告适合新品发布、大型活动推广和阶段性品牌造势等场景。
聚屏广告属于程序化数字屏幕广告平台，通过聚合各类线下屏幕资源，覆盖用户日常生活中的多个场景，例如楼宇、商圈、出行等。它的特点是把线上的精准投放能力延伸到线下屏幕，实现线上线下联动的品牌曝光。投放方式以程序化购买为主，广告主可以按地域、时段和人群筛选屏幕资源[1]。聚屏广告更看重品牌在多场景下的反复触达，适合有区域品牌建设需求的企业。
除了上述几类主流广告，百度营销体系中还包含面向B2B采购场景的爱采购、面向本地生活商家的本地推广等垂直类产品。爱采购主要服务于工业品、原材料和批发采购类商家，在用户搜索“厂家”“批发”等词时优先展示商家信息；本地推广则结合百度地图和本地页面资源，重点覆盖周边一定范围内的用户，支持一键电话、导航到店和预约等转化动作[3][4]。
不同广告种类之间并非互斥，很多企业会根据营销阶段组合使用。例如用搜索推广承接精准意向流量，用信息流扩大认知和再营销，用品牌广告守住品牌词流量，用聚屏或开屏配合节点活动。选择时主要看投放目标、用户决策路径和预算结构，而不是单纯比较哪一种更好。
