百度广告投放采用预存加实时消耗的基本框架，平台本身不收取开户手续费或年费，首次充值的金额全部作为账户可用广告费，后续投放直接从中抵扣。普通行业的常规预存门槛为5000元起，医疗、金融、医美、教育等资质要求较高的行业通常为10000元起，部分一线城市代理商可能执行更高的预存标准，具体以当地授权服务商的最新政策为准[1][2]。
搜索推广是百度广告中最常见的形式，核心采用CPC按点击计费，即广告曝光不收费，只有用户点击广告链接才产生扣费。单次点击的实际价格并非固定值，而是由关键词竞争度、行业热度、投放地域、时段以及账户质量度共同决定。品牌词或长尾精准词的竞争相对较小，单次点击可低至0.3至0.8元；本地生活服务如装修、家政类通常在2至8元；B2B工业、机械、建材类多在3至15元；教育、医美、招商加盟等高竞争行业的核心词，单次点击可达10至50元[1]。
CPC模式下的实际扣费遵循质量度规则，公式为下一名出价乘以下一名质量度再除以自身质量度，最后加0.01元。这意味着账户质量度越高，获得同等排名所需的出价越低，整体投放成本可相应下降。质量度主要由点击率、落地页体验、账户历史表现等维度综合评定，因此优化创意和落地页不仅影响转化，也直接关系到点击单价[2]。
面向转化目标更明确的投放，百度提供oCPC优化点击付费模式。该模式仍按点击扣费，但系统会根据设定的目标转化成本自动调整出价，优先把广告展示给更可能完成表单、咨询、电话或到店等动作的用户。不同行业的目标转化成本差异较大，本地生活类约30至80元每个咨询，教育类约50至120元每个注册，医疗类约80至150元每个表单。使用oCPC需要账户积累一定的历史转化数据，且转化追踪代码安装完整，新账户通常需要先在CPC模式下跑量后再切换[2]。
品牌曝光类需求更多采用CPM按千次曝光计费，常见于百度信息流、开屏、百度地图等资源位。CPM模式下只要广告完成一千次有效展示即扣费，与是否点击无关。常规信息流广告的千次曝光费用多在20至50元区间，品牌固定资源位的价格会更高。这种模式适合新品发布、活动造势、品牌认知提升等目标，不直接以即时转化为衡量标准[1][2]。
除了按效果和按曝光计费，百度还提供固定位置的品牌广告，采用CPT包时段或协议定价的方式收费，例如品牌专区、首页固定banner、开屏广告等。这类资源通常按月或按天签约，品牌专区包月3万元起，开屏等核心资源日费可达数万元，具体价格根据位置、时长和行业另行协商，更适合预算充足、有持续品牌曝光需求的企业[2]。
电商链路完整的商家可选择CPS按成交付费模式，即只有用户完成下单成交后，才按约定比例扣除佣金，佣金比例通常在5%至30%之间，因品类和活动不同而变化。这种模式的投放风险较低，但需要商品、支付和售后链路完整接入对应平台，适用范围比搜索推广更窄[2]。
除了广告本身的消耗，企业还可能产生服务费用。通过百度官方直客开户一般不额外收取运营服务费，通过授权代理商合作时，服务费形式多样，常见的有每月500至5000元的固定服务费，或基础服务费加转化额10%至20%的提成模式。部分代理商还会根据行业、预算规模和季度政策提供合规返点，返点金额直接抵扣广告消耗，可降低实际投放成本。企业在选择服务商时应核实授权资质，并将服务费、返点和服务内容明确写入合同[2]。
影响最终投放价格的变量很多，不能只看单次点击单价判断贵或便宜。关键词选择是最直接的因素，核心大词流量大但竞争激烈，长尾词流量小但精准度高、成本通常低30%至50%。投放地域上，一线城市和核心商圈的竞争高于下沉市场，成本可相差20%左右。时段方面，工作日9点至21点的高峰时段出价往往会上浮，夜间和周末的单价相对更低。此外，否定词设置、创意匹配方式、转化追踪的准确程度，都会通过质量度和有效流量占比间接影响整体成本[2]。
从预算场景看，日预算100至300元的小预算账户更适合聚焦长尾词和本地地域，用CPC模式精准控制消耗，优先保证线索质量。日预算500至2000元的中等预算账户，可以搭配核心词与长尾词组合，在积累一定数据后切换oCPC优化转化成本。月预算数万元以上的品牌客户，则可组合搜索推广、信息流和品牌固定资源，兼顾效果转化与品牌曝光。所有预算设置都可在百度营销后台自主调整，消耗数据实时可查，账户余额不清零、可长期留存使用[1][2]。
