百度推广的广告体系围绕搜索、内容浏览和线下多场景展开，不同类型对应不同的用户行为阶段，企业可以根据获客、品牌曝光等目标单独投放或组合使用。
搜索推广是百度最基础的广告形式，出现在用户搜索关键词后的结果页显著位置。它的核心逻辑是用户主动表达需求后，广告即时响应，因此更适合承接明确意向的流量。搜索推广按点击付费，展示不产生费用，实际点击价格受关键词竞争程度、广告质量度等因素影响，支持按地域、时段、预算上限等维度设置投放范围[1][2]。对于需要精准获取线索或订单的企业，搜索推广通常是最先考虑的类型。
信息流推广属于原生广告范畴，穿插在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中，广告样式与普通内容接近。它的触发逻辑不是用户主动搜索，而是基于用户的浏览行为、兴趣标签和人口属性进行推荐，更适合挖掘潜在需求、做产品种草或活动引流。信息流广告支持图文、短视频、小视频等多种形式，部分位置还支持全景和AR互动样式[3]。计费方式相对灵活，常见的有按点击付费、按千次展示付费，以及面向转化目标的智能出价模式，企业可以根据投放阶段选择[4]。
品牌推广中的品牌专区位于搜索结果页首位，通常以更大的展示面积整合文字、图片、视频等多种素材，集中呈现品牌官方信息。它主要服务于品牌词搜索场景，当用户搜索品牌名称时，能够在首屏快速建立正规、专业的品牌印象，减少流量分散。品牌专区多采用包段或固定位置的合作方式，更适合有一定品牌知名度、希望巩固品牌搜索入口的企业[1][4]。
开屏广告以APP启动时的全屏样式展示，覆盖百度系多个应用入口，视觉冲击力较强，适合新品发布、大型活动等需要短时间内集中曝光的品牌需求。这类广告通常按展示量级或时间周期计费，预算门槛相对高于常规信息流投放，更偏向品牌曝光目标[1][4]。
聚屏广告则是把线上线下的多类屏幕资源整合在一起，覆盖影院、楼宇、出行、家庭等生活场景，通过程序化方式统一投放。它的价值在于补充搜索和信息流之外的线下触达场景，帮助品牌在用户日常生活路径中反复出现，强化记忆点。聚屏广告更适合区域性品牌、连锁门店或有线下转化需求的企业，与线上广告配合形成全场景覆盖[4]。
选择百度广告类型时，核心看企业的营销目标和用户决策路径。如果目标是即时获客，优先从搜索推广切入；如果需要扩大认知和种草，可以搭配信息流；品牌词流量较大、希望强化官方形象的企业，可以补充品牌专区；预算充足且侧重曝光的品牌，再考虑开屏和聚屏等资源型广告。实际投放中，不同类型广告往往组合使用，分别承担引流、转化和品牌建设的不同角色。
