首次尝试投放抖音广告的主体，可先选择DOU+路径。该路径支持通过抖音APP直接操作，无需额外提交资质材料，最低几十元即可起投，投放时长可设为12小时或24小时，缩短时长单价可能稍高[1]。投放目标覆盖粉丝增长、作品播放等基础需求，定向维度包含年龄、性别、地域、兴趣标签[1]。
有长期投放或专业营销需求的主体，可选择巨量引擎路径。该路径需开通专属广告账户，需提交营业执照等材料，单日预算至少几百元[1]。支持直播间引流、商品推广、应用下载、品牌推广等更多场景，定向维度比DOU+更细致[1]。
两类路径的广告形式均包含开屏、搜索、信息流广告，需符合平台许可的行业要求[1]。计费模式包含CPC、CPM、CPT等，具体与投放类型相关[1]。若涉及小游戏类CPA任务，仅统计首次进入的用户，7日内重复进入不计费[3]。
投放前需明确广告形式，结合受众分析选择适配的投放路径与计费规则[1]。
