2026上半年抖音广告推广的热门品类及投放形式分布情况是怎样的？

2026上半年抖音广告投放中，个护家清、服饰内衣品类的投放规模处于领跑位置，两类品类均均衡布局商品广告、通用广告等三类投放形式^[1]。该时段抖音平台的商品广告占比最高，其中巨量千川广告占整体广告投放的64.4%，直播引流类广告的曝光占比不足两成^[1]。不同品类的投放形式存在明显差异，智能家居、食品饮料类广告以商品广告为主，搭配通用广告实现扩量投放^[1]；3C数码家电、本地生活类广告则以通用广告为主要投放形式^[1]。2026上半年抖音本地生活广告的增幅接近翻倍，供给缺口较为明显^[1]。抖音平台的广告投放工具适配不同行业需求，巨量广告适配家装建材、招商加盟、法律服务等以线索获客为核心的行业^[3]；巨量本地推则适配餐饮美食、美容美发、健身瑜伽等线下实体商家^[3]。软广投放领域，美妆护理行业的占比仍居首位，交通出行、食品饮品等行业的软广投放量有所增加^[1]。母婴用品类广告中，婴童奶粉品类重度依赖种草视频完成产品科普与信任建立^[1]。2026上半年抖音AI应用硬广投放的TOP10榜单中，千问、元宝两款产品的合计占比超过68%^[2]。