抖音广告推广流程按投放主体分为两类，对应操作路径与计费规则存在明确差异。
第一类为个人或非企业主体的小预算投放，采用DOU+模式。操作路径为打开抖音APP，进入已发布视频的详情页，点击右上角“...”选项，选择“DOU+”即可进入投放设置界面[1]。该模式最低投放金额为100元，计费方式含CPM、CPC等，其中CPM约4-120元/千次，CPC约0.2-2元/次[4]。投放时可设置营销目标、定向人群、预算等参数，新手建议设置日预算300-500元进行测试[2]。
第二类为企业主体的专业投放，采用巨量引擎模式。操作需先注册巨量引擎广告主账号，提交营业执照等资质完成审核，个人无法参与该模式[1]。该模式要求预充值，通常5000元起充，若涉及创意服务，需额外支付广告位费用的10%-30%作为服务费[4]。投放流程包括设置营销目标（如品牌曝光、商品销售等）、定向人群（年龄、地域、兴趣标签等）、素材制作（15秒以内视频最佳，开头3秒需抓用户注意力）、预算设置（总预算、日预算或不限定），投放后需实时监测展示量、点击率等指标并优化[2]。
两类投放均需遵守《广告法》《互联网广告管理办法》，平台对广告内容常态化监测筛查[2]；四川地区已试点政企协同共治，违规广告线索双向报送处置[3]。
读者可根据自身主体类型与预算规模，选择对应投放流程并核对计费规则。
