企业主体投放抖音精准广告，需先完成抖音账号企业认证，再根据营销目标选择对应投放工具。若为品牌推广类需求，可选择巨量引擎，开户免费，首充金额1000元起[1]；若为电商带货类需求，需绑定抖店官方账号，选择巨量千川，开户免费，首充金额5000元起[1]；若为本地生活服务推广，选择巨量本地推，开户免费，首充金额3000至5000元，定向范围以本地3至5公里为主[1]。企业投放的广告需经抖音审核，内容不得包含绝对化用语，落地页信息需真实可访问[1]。企业投放的计费方式包含CPA（按行动付费）、CPS（按销售付费）、CPM（按千次曝光付费）、一口价等[1]。其中CPA+CPS任务中，首次转化用户后续7日付费数据参与计费，非首次付费仅计CPS部分[2]；若用户已被其他广告绑定（7日计费周期内），或历史已被转化为激活用户，不参与当前计费[2]。企业投放可通过巨量引擎官网自助开户，也可通过服务商提供开通、代运营等服务[1]。
个人主体投放抖音精准广告，仅需个人实名抖音号，无需营业执照，可选择DOU+或小店随心推工具，用于短视频或直播加热，不能开展商业硬广引流[1]。个人投放的广告同样需符合抖音内容规范，审核通过后方可投放。个人投放的计费方式以CPM（按千次曝光付费）为主，也可选择按目标转化付费的模式，具体计费规则随投放工具的实时设置调整。
投放抖音精准广告前，需明确具体营销目标，如品牌曝光、商品销售、到店消费等，再选择对应广告形式，如开屏广告、信息流广告、搜索广告等，不同广告形式的计费标准与适用场景存在差异。例如开屏广告多采用一口价计费，适合品牌集中曝光；信息流广告多采用竞价类计费，适合精准触达目标用户。
无论是企业还是个人主体，投放抖音精准广告时，均需遵守抖音平台的广告合规要求，不得发布虚假、低俗或违反法律法规的内容，否则将面临广告审核不通过、账号受限等后果。
