抖音广告投放的核心指标是衡量投放效果、核算投放成本的核心依据，各指标的定义、计算逻辑与计费模式直接关联投放策略的制定。
展示数是抖音广告的基础指标，指经平台判定有效且被计费的展示次数，视频仅展示未播放也会被记为一次[1]。该指标是点击率、平均点击单价等衍生指标的计算基础，也是CPM（千次展示成本）计费模式的核心核算依据。
点击数指用户点击广告素材的有效次数，抖音号推广类广告的点击数参考意义有限[1]。点击率为点击数占展示数的百分比，计算公式为点击数/展示数×100%[1]，该指标反映广告素材对用户的吸引力，是优化素材内容的核心参考。平均点击单价计算公式为总花费/点击数[1]，用于衡量单次点击的成本，是CPC（单次点击成本）计费模式的核心核算指标。
2026年抖音广告主流计费模式包含CPC、CPM、OCPM/OCPC，搜索广告以CPC为主[2]。其中CPC底价为0.2元/点击，搜索广告实际区间为0.3-2元/点击[2]；CPM底价为4元/千次，2026年实际区间多为6-15元/千次[2]。
转化类指标是衡量投放实际效益的核心。转化量指用户完成预设转化行为（如下单、表单提交）的总次数[1]。转化成本（CPA）指获得一个转化的平均成本，公式为总广告支出/总转化量[1]；投入产出比（ROI）为转化价值与广告总投入的比率[1]，用于评估投放的整体效益。2026年抖音本地推OCPC线索成本区间为20-60元/条，到店成本为50-100元/人[3]。
广告效果数据可采用抽样比对或全量数据接口对接方式进行核对[1]，投放方需结合自身营销目标，选择对应指标作为核心优化方向，同时匹配适配的计费模式，以实现投放成本与效果的平衡。
