百度竞价推广的收费以预存广告费为基础，按实际投放消耗抵扣，不同广告产品对应不同的计费逻辑。平台本身不收取开户手续费或年费，企业首次充值的金额全部进入广告账户，用于后续点击、曝光或转化等消耗[1]。
开户预存的门槛因行业和地区有所区别。普通商贸、本地服务等行业的基础预存标准通常为5000元起，一线城市部分代理商执行6000元的预存标准；医疗、金融、医美、教育等监管较严的行业，预存门槛普遍提高至10000元起，且需额外提供对应行业资质才能开户[1]。预存金额没有过期清零的规定，账户余额可长期留存，企业可根据投放节奏随时补充充值。
搜索推广最常用的计费方式是CPC按点击付费，即广告仅在被用户点击时才产生费用，纯曝光不扣费[2]。单次点击的实际价格并非固定由出价决定，而是受关键词竞争度、账户质量度、投放地域和行业热度共同影响。品牌词等低竞争词的单次点击成本可低至0.3至0.8元；本地生活服务类多在2至8元；B2B工业、机械类通常为3至15元；教育、医美、招商加盟等高竞争行业，热门核心词单次点击可达10至50元[1]。
实际扣费遵循质量度加权规则，公式可理解为：实际扣费等于下一名出价乘以下一名质量度，再除以自身质量度，最后加0.01元[2]。这意味着在出价相同的情况下，账户质量度越高，实际扣费越低，广告排名也可能更靠前。质量度本身由点击率、创意与关键词的相关性、落地页体验等因素共同决定，因此优化账户素材和落地页也是控制成本的重要手段。
企业可以通过设置关键词出价和每日预算来控制消耗。日预算最低可设置为100元，预算用尽后广告会自动下线，避免超支[1]。对于希望稳定获客成本的广告主，还可以选择oCPC优化点击付费模式，由系统根据转化目标动态调整出价，目标是把整体转化成本控制在设定范围内，常见转化成本区间在30至120元不等，具体因行业而异[2]。
除搜索推广的点击计费外，百度推广体系中还有其他辅助计费模式。CPM按千次曝光计费，主要用于信息流、开屏等品牌曝光类广告，常规信息流千次曝光费用约在20至50元，适合新品发布或品牌造势类投放[1]。CPA按转化计费则只在用户完成表单提交、电话拨打等指定动作时扣费，门槛相对较高，需要账户有一定数据积累且转化路径清晰[1]。品牌专区、固定展位等产品多采用CPT包时段或固定价模式，费用按位置、时长单独协议确定，更适合预算充足的品牌型客户[2]。
服务费并非平台强制收费，而是与合作渠道相关。通过百度官方直签的账户通常不收取服务费，由企业自行操作账户；通过授权代理商合作时，可能会收取固定服务费或基础费加提成，用于提供账户搭建、优化建议等运营服务[2]。部分代理商会根据季度消耗规模提供返点政策，返点通常直接抵扣广告消耗，具体比例和使用限制需以当时的合作政策为准[3]。
整体来看，百度竞价推广的费用弹性较大，小预算可通过精准关键词和地域定向控制单天消耗，大预算则可组合搜索、信息流和品牌广告实现全域覆盖。企业在评估成本时，不应只看单次点击价格，还需结合行业转化路径、账户质量度和运营能力，综合判断投入产出关系。
