抖音广告投放按主体分为个人与企业两类，两类投放的资质要求、操作路径、计费规则及适用场景存在明确差异，需结合投放目标选择对应方案。
个人投放的资质与操作路径
个人投放抖音广告仅需具备完成实名认证的抖音账号，无额外开户要求，可选择DOU+或小店随心推两类产品。其中DOU+的操作路径为：打开目标短视频或直播回放，点击右下角“…”按钮，选择“DOU+上热门”，进入设置页面后可自定义投放目标、预算、时长及定向条件[1]。小店随心推则针对抖音小店商家，可直接在小店后台或商品详情页启动投放，主要用于商品推广。
企业投放的资质与操作路径
企业投放抖音广告需具备企业或个体工商户资质，投放账号需为蓝V认证账号或抖店官方账号，需准备营业执照、法人身份证及对应行业资质材料，如食品经营许可证、医疗器械经营许可证等[3]。企业投放可选择巨量引擎、巨量千川、巨量本地推三类平台：巨量引擎主要用于品牌推广、信息流广告等，巨量千川针对电商商品推广，巨量本地推则服务于本地生活服务商家。三类平台均需通过官方后台完成开户、资质审核、充值后启动投放，定向维度较个人投放更细致，可结合用户消费行为、设备偏好等数据筛选受众[2]。
抖音广告的核心计费模式
抖音广告的计费模式分为三类，不同模式对应不同投放场景：一是CPC（按点击计费），即广告被用户点击后才产生费用，适合需要获取精准流量的推广需求；二是CPM（按千次展示计费），即广告每被展示一千次产生固定费用，适合品牌曝光类推广；三是CPT（按投放时间计费），仅适用于开屏广告，即按约定的投放时长收取固定费用，适合短期集中品牌推广[2]。
2026年抖音广告的官方定价
2026年抖音广告的定价按投放主体及产品类型明确：个人投放的DOU+最低起投金额为100元，无开户要求，适合短视频加热、内容测款等小额推广场景，不得用于商业硬广引流[1]；企业投放的巨量引擎首充金额为10000元起，巨量千川首充金额为5000元起，巨量本地推首充金额为3000元至5000元，单日预算最低要求为几百元[3]。
抖音广告的合规要求
抖音广告对投放品类有明确限制，禁止投放博彩、彩票、虚拟货币、校园贷、成人用品、违规医疗等品类[3]。其中美妆类广告需符合抖音电商规则，禁止普通美容仪宣传射频原理及相关功效[4]。投放前需确认所属品类的合规要求，避免因违规导致投放被驳回。
选择抖音广告投放方案时，需先明确投放主体类型与推广目标，再对应选择投放产品、操作路径及计费模式，同时需满足对应资质与合规要求，确保投放符合平台规则。
